그린마케팅과 기업사례연구

그린마케팅과 기업사례연구

그린마케팅과 기업사례연구.pptx

목차 I. 서론 1-1 주제선정이유 1-2 연구방법 및 연구 방향 II. 본론 2-1 그린마케팅의 이론적 개념 2-1-1 그린마케팅 형태 2-1-2 그린마케팅 전략 2-2 그린마케팅사례 2-2-1 성공사례 2-2-2 실패사례 2-3 그린마케팅 실태 분석 2-4 그린마케팅 과제 III. 결론 3-1 발전방향 본문 친환경 기업의 제품 구입, 대중교통 및 에너지 사용량 줄이면 정부와 관련 기업에서 인센티브를 주는 신용카드 4단계 검사 1. 구매 시 현지 검사 2. 입고 시 LOT별 검사 3. 공장 제품 수거해 실시하는 검사 4. 매장 판매 제품 불시 수거해 수시검사 유전자 조작 여부 및 콩의 품질 철저히 검사 친환경, 무공해, 친 건강성 시판 두부보다 50% 이상 높은 가격. 대형 할인점, 슈퍼, 백화점 식품 매장 제품의 품질 보증 가능. 소비자의 제품 신뢰도 높임 기업 전체 환경 친화적 광고 지구사랑캠페인 제품 판매액의 0.1%를 적립 1. 그린 홀릭(Greenholic) : 친환경 컨셉에 대한 지나친 집착. 그린 마케팅이 해당 브랜드에 어떤 이득과 위험을 가져올 지 제대로 따져 보지도 않고 무작정 시도하는 것. 2. 그린 워싱(Greenwashing) : '불쾌한 사실을 감추려는 눈속임'을 의미하는 화이트 워싱(Whitewashing)에서 따옴. 3. 그린 프리미엄(Green Premium) : 그린을 통한 가격 프리미엄에 대한 환상. 친환경 컨셉으로 출시되는 제품은 일반 제품보다 높은 가격임. 하지만 높은 가격은 일반 소비자의 구매를 가로막는 장벽이 될 수 있음. 4. 그린 제너라서티(Green Generosity) : 고객의 희생 감수에 대한 기대. 고객에게 친환경성에 대한 대가로 희생을 요구하지 않고, 고객의 부담을 최소화할 수 있도록 제품을 설계하는 것. 5. 그린 식니스(Green Sickness) : 천편일률적인 식상한 커뮤니케이션. 소비자들에게 차별화된 인식을 심어주고 진정성(Sincerity)을 보여주기 위해서는 창의적인 커뮤니케이션 전략이 필요. 이중 빌 포드가 범한 오류 '그린워싱(Greenwashing)' 즉, 기업이 실제로는 악영향을 끼치는 제품을 생산하면서도 광고 등을 통해 친환경적인 이미지를 내세우는 행위를 말함. 지금부터 그린워싱의 오류를 범하고 있는 포드사의 실패사례를 설명 드리겠습니다. 빌 포드는 1999년 3만평에 달하는 공장의 지붕을 잔디로 덮었습니다. 잔디 지붕은 빗물을 정화했고 보온 효과로 공장의 냉 난방비도 상당 부분 감소시켰으며, 초록빛 잔디 지붕은 포드의 환경 친화적 이미지를 부각시키는 데도 도움을 주었습니다. 하지만 그뿐이었습니다. 키워드 마케팅, 제품, 그린마케팅, 그린