마케팅 2인승 경차 `스마트포투` 마케팅 전략

마케팅 2인승 경차 `스마트포투` 마케팅 전략

[마케팅] 2인승 경차 `스마트포투` 마케팅 전략.docx

목차 1. 시나리오 분석 & 전략 목표 2. 현 상황 분석 1) 4Ps 분석 (1) Price (2) Place (3) Product (4) Promotion 2) SWOT 분석 (1) STRENGTH (2) WEAKNESS (3) OPPORTUNITY (4) THREAT 3. 현 전략의 문제점 4. 전략 제시 1) STP 분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 2) 4Ps 분석 (1) Product (2) Place (3) Price (4) Promotion 5. 기대 창출 효과 6. Reference 본문 관리의 편의성, 친환경이라는 요소를 만족시키면서 각종 세금 혜택으로 인한 경제성까지 얻을 수 있는 경차에 대한 관심은 그 어느 때보다도 높다. 하지만 아직까지 국내시장에는 기아차의 모닝, GM의 스파크가 소비자들의 다양하고 복합적인 수요의 대부분을 커버하고 있는 아주 열악한 상황이라고 볼 수 있다. 그 수요를 구체적으로 언급하자면 2인승 자동차이지만 스포츠카는 아닌 경차와 오토바이의 중간쯤의 기동력과 편리함, 실용성을 만족시키는 차를 필요로 하는 사람들이 점점 많아지고 있다. 이러한 배경에서 경차중에서도 초소형 2인승 경차인 스마트포투를 마케팅 전략 제품으로 선정한 이유는 바로 스마트포투가 기존에 없던 자동차 모델, 기존에 없던 자동차 시장을 채워주는 1세대 마이크로카라고 생각했기 때문이다. 스마트포투는 벤츠가 처음 선보인 98년도부터 유럽과 북미에서 꾸준한 판매량을 보인 스테디셀러라고 할 수 있으나 우리나라에서는 아직까지도 도입단계의 저조한 수준을 머물고 있는 상황이다. 서초 스마트코리아 본점을 방문해서 알아낸 결과, 판매대리점에서 스마트포투의 마케팅에 대한 별다른 노력이나 활동들을 크게 하지 않았다는 점이 있었다. R U smart조는 이점에 주목하여 스마트포투가 우리나라에서도 안정적으로 정착할 수 있는 전략을 수립하고자 하였다. RU smart조에서 연구하고 고민한 마케팅 전략이 위에서 언급한 새로운 수요와 그에 걸맞는 제품이 있음에도 불구하고 그 수요가 충족되지 않았던 상황을 연결시켜주는 고리 역할을 할 것이다. 참고문헌 1) Lifestyle 접근법: Joseph T. Plummer(1974), 「The Concept and Application of Lifestyle Segmentation」 2) 「라이프스타일 유형에 따른 소비자들의 자동차 구매 선택에 관한 연구」 김지환 (2005) 3) 「여성 운전자의 라이프 스타일을 고려한 자동차 인테리어에 관한 연구」 한유정, 오선아, 류형곤, 김철수, 박영목, 인석일, 박종서(2003) 4) 「자동차 내장 컬러 및 소재에 나타나는 감성 트렌드 연구」 진현정(2009) 5) 「친환경 교통서비스의 도입효과 분석방법론: 카쉐어링 서비스사례」 윤병윤, 이종 태, 김지태(2010) 6) 고유가 속 경차 판매 사상 최고치기록: http://www.todaykorea.co.kr/news/contents.php?idxno=145904 7) 유명 수입차 브랜드, 지난해 전체 판매량 초과: http://car.mt.co.kr/news/news_article.php?no=2011111313348259186 8) 단독 지자체별 선호 수입차 브랜드 달라 서울에서는 BMW: http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20111011002596&subctg1 키워드 스마트포투, 스마트, 전략, 마케팅, 분석

일본경제`JR 그룹` 철도 사업 사례 조사

일본경제`JR 그룹` 철도 사업 사례 조사

[일본경제] `JR 그룹` 철도 사업 사례 조사.pptx

목차 1.JR이란 무엇일까? 2.JR (Japanese Railways) 3.일본 철도의 역사 4.JR 그룹의 구성 5.기업개요 및 분석 6.JR의 회사개요 7.각 사의 관련사업 비중 8.東日本 재무제표 추이 9.東日本 철도사업 비중 10.東日本의 환경보존활동 11.JR의 철도 사업 12.철도수송서비스에서 생활서비스로 13.생활서비스 사업의 역할 14.정거장의 첨단화 15.도시락은 여행의 즐거움을 제공 16.JR, 일본 그리고 한국 본문 JR (Japanese Railways) JR(ジェイア ル) - Japan Railways 1987년 4월 1일에 일본국유철도가 민영화됨으로써 발족 JR 동일본 등의 7개 주식회사의 총칭 JR그룹의 각 회사의 호칭, 준말로도 사용 도시락은 여행의 즐거움을 제공 에키우리벤토( り弁 , 역에서 파는 도시락 )의 준말 일본의 철도역에서 판매하는 도시락 각 역마다 그 고장 특색을 살린 도시락을 판매 키워드 일본경제, JR, 사례, 사업, 철도

유통관리 `토이저러스` 시장 전략 및 swot 분석

유통관리 `토이저러스` 시장 전략 및 swot 분석

[유통관리] `토이저러스` 시장 전략 및 swot 분석.pptx

목차 기업소개 시장전략 전략수행 SWOT분석 제언 본문 1.기업소개 1948년 창립자 찰스 레저러스가 아동용 가구점 오픈 1957년 대형완구 소매업체로 전환 후 현재 세계 36개국에 1,515개의 매장 운영 2007년, 국내 롯데마트 구로점에 1호점 오픈 어린이 - 키저러스(Kids R Us) 신생아 - 베이비스러스(Babies"R"Us) 교육열 높은 부모 -이미지내리엄(Imaginarium) 쇼핑하러 온 가족 (국내 롯데마트점) 신생아부터 어린이에게 필요한 모든 분야의 상품 취급. (완구부터 의류,기저귀,게임기까지) 8,000여 품목의 국내 최대 상품구색 자체 생산한 PB제품 (가격우위) 차별화된 해외소싱 단독상품 참고문헌 http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2008/04/01/2008040101880.html http://blog.naver.com/corean90?Redirect=Log&logNo=140047115482 http://blog.naver.com/lottemall1/70121702693 http://www.goeyu.com/board/view.php?id=freeboard&no=36264 LG 경제 연구원 , 김상일 | 2004.10.08 | 주간경제 801호 http://www.itwarehouse.co.kr http://www.mknews.co.kr/news/NewsPrint.php?IDX=5011 http://www.dn0.net/?document_srl=34116 키워드 유통관리, swot, 토이저러스, 시장, 유통

행정학 음식물쓰레기 자원화 환경정책

행정학 음식물쓰레기 자원화 환경정책

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목차 Ⅰ. 음식물쓰레기 관련 보도자료 Ⅱ. 음식물쓰레기의 특징 Ⅲ. 음식물쓰레기 자원화의 개념 Ⅳ. 음식물쓰레기 자원화의 현황 Ⅴ. 음식물쓰레기 자원화 정책 Ⅵ. 음식물쓰레기 자원화 기술 Ⅶ. 음식물쓰레기 자원화 정책의 문제점 Ⅷ. 해외 사례 Ⅸ. 음식물쓰레기 자원화 정책의 개선방향 본문 많은 수분 & 유기물 수거운반시 오수나 악취로 어려움 초래 매립 또는 소각시 악취와 2차 오염우려 (병원균 발생, 토양 오염 등) 중금속이나 난분해성 독성 유기화합물을 포함× 재활용 쓰레기 중 퇴비화나 사료화 적절 음식물쓰레기 자원화? 음식물쓰레기를 인간 생활 및 경제에 이용되는 원료로 만드는 것 건조 중량 기준 발열량 높음 충분한 수분 유기성 물질로 영양소 충분 과다한 염분 농도 & 향신료 등 문제 제거시 ⇒ 퇴비나 사료로서 유용한 자원으로 재활용 가능 참고문헌 환경부 1998~2010년까지의 환경백서 환경부 홈페이지 정책자료실 1998년 음식물쓰레기 자원화 5개년 기본계획, 2002년 음식물쓰레기 자원화 정책 (http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hyunmj1205&logNo=60014229472) 네이버 블로그 이유택, 음식물쓰레기 자원화 정책에 관한 연구 , 서울시립대학교 학위논문(석사) , 2000 최봉석, 음식물쓰레기 자원화 정책에 관한 연구 , 배제대학교 학위논문(석사), 2002 자원화 기술부분 : 음식물 자원화 기술 현황과 발전방향, 최재호, 2000 폐기물 처리 기술사 박지원의 홈페이지 (http://greenvi.pe.kr/) //-p.148사료화처리공정 (http://www.hani.co.kr/) 인터넷한계례, 구대선기자, 권혁년기자, : 공공 사료화(대구) / 민간 퇴비화시설 부분(흙살림) (http://www.idaegu.co.kr/) 대구신문 기획연재, 음식물쓰레기 확 줄입시다 (http://nam.daegu.kr/) 대구 남구청 홈페이지, 생활정보 (http://www.kwaste.or.kr/) 한국폐기물 협회 키워드 환경정책, 음식물, 쓰레기, 음식물쓰레기, 자원화

소비자행동론 중장년층 스마트폰 어플리케이션 이용에 대한 교육 컨텐츠 개발

소비자행동론 중장년층 스마트폰 어플리케이션 이용에 대한 교육 컨텐츠 개발

[소비자행동론] 중장년층 스마트폰 어플리케이션 이용에 대한 교육 컨텐츠 개발.pptx

목차 1.Introduction (주제 , 배경, 교육 목표) 2.Method 교육내용과 전략 (대상, 방법) 3.Contents 교육 컨텐츠의 기획과 구성 4.Conclusion 기대효과 및 결론 본문 중,장년층의 스마트폰은 이용은 앞으로도 폭발적으로 증가할 것이며, 어플 구입 및 이용 과정 전반에서 소비자 문제 발생이 증가하고 있음 대다수 중장년층의 스마트폰 이용자가 어플 이용 방법에 어려움을 호소 40-50대 중장년층을 대상으로 한 어플리케이션의 이용 전반 과정에 대한 소비자 교육 컨텐츠 개발이 절실함 ! 교육목표 스마트폰의 필수적인 어플을 이용하는데 도움이 되는 실질적 정보 전달 구매 전 / 구매 단계/ 구매 후 단계로 나누어 각 단계에 필요한 정보 및 절차에 대해 전달 (step by step) 스마트폰의 어플 이용 및 구매 시 소비자로서 충분한 권리를 누릴 수 있도록 정보 전달 1회성에 그치는 것이 아닌 지속적인 교육이 가능하도록 방법 연구 키워드 스마트, 컨텐츠, 스마트폰, 중장년층, 소비자행동론

소비자행동론 TV광고속 소비자 문화의 변화

소비자행동론 TV광고속 소비자 문화의 변화

[소비자행동론] TV광고속 소비자 문화의 변화.pptx

목차 문화적 차원의 개념 광고 속 문화적 차이의 특징 상표별 TV광고 문화적 의미의 차이 및 광고효과 제품별 TV광고 문화적 의미의 차이 및 광고효과 결론 본문 문화적 차원의 개념 집단주의 / 개인주의 고배경문화 / 저배경문화 시간관 ( 과거지향 / 현재지향 / 미래지향 ) 자연관 ( 자연순응-친화 / 자연극복-정복 ) 여성중심문화 / 남성중심문화 권력거리 etc 광고 속 문화적 차이의 특징 High context culture 의사전달자의 배경, 연상, 공유하고 있는 가치관 등에 많은 정보가 포함되어 있다 정보의 전체적인 흐름에 초점을 맞춘다 때문에 Low context culture가 포함된 광고보다 구두메시지가 적다 중국, 일본 및 아랍문화 참고문헌 http://www.tvcf.co.kr/ http://commhere.net/ http://indeez.blog.me http://www.adic.co.kr 키워드 소비자, TV광고, 소비자행동론, 행동론, 변화

흙의 비중시험, 다짐시험, 들밀도시험

흙의 비중시험, 다짐시험, 들밀도시험

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본문 흙의 비중시험 1. 개요 흙 입자의 비중은 흙 입자의 공기중의 중량을 같은 체적의 4℃에서 증류수의 무게와의 비(比)로 정의된다. 흙이나 모래처럼 작은 알갱이로 구성된 입자들의 비중(比重)을 구하여 흙 입자의 무게, 부피, 간극비, 포화도 등의 산출에 이용한다. 자연 상태에 있는 흙의 공기 또는 물이 들어 있는 간극을 포함하고 있기 때문에 흙덩어리의 단위중량과 흙 입자의 단위중량과 명백히 구별할 수 있어야 한다. 앞에서 정의한 비중은 다음 식으로 나타낼 수 있다. 여기서, : 흙입자의 단위중량 : 4℃에서의 증류수의 단위중량 : 흙입자의 건조중량 : 흙 입자의 용적 2. 기계, 기구 및 재료 (1) 피코노미터: 용량 100ml이상의 체적측정용 플라스크 또는 스토퍼(stoppeer)가 있는 용량 50ml이상의 병이어야 한다. 스토퍼(stopper)는 병에 꼭 맞는 것이어야 하며 병의 목에 쉽게 들어갈 수 있고 중앙에 작은 구멍이 있어서 공기와 여분의 물을 뿜어낼 수 있는 것이어야 한다. 비중시험에는 부피 팽창이 적은 양질의 유리로 된 피크노미터가 3개 이상 필요하다. (2) 저울: 용량 200g (감도 0.001g) (3) 온도계 (4) 가열기구 (알콜 램프, 삼발이, 석면 입힌 철망, 알콜) (5) 데시게이트 (6) 항온 건조기 (7) 깔대기 (8) 유발 및 유봉 (9) 용기 집게 (10) 시료(10번 체를 통과한 노건조 시료 약 80g) 하고 싶은 말 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅 키워드 다짐시험, 비중시험, 들밀도시험, 비중, 들밀도, 다짐

장애인복지론 장애인이 건강한 지역사회 구성원으로 살아가는데 장애가 되는 것들을 설명하고 예를 들어 보시오

장애인복지론 장애인이 건강한 지역사회 구성원으로 살아가는데 장애가 되는 것들을 설명하고 예를 들어 보시오

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목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 장애인이 건강한 지역사회 구성원으로 살아가는데 장애가 되는 것들 1) 편견 2) 차별 3) 낙인 2. 장애인이 건강한 지역사회 구성원으로 살아가는데 장애가 되는 예 1) 편견의 예 2) 차별의 예 3) 낙인의 예 3. 나의 의견 Ⅲ. 결론 참고문헌 본문 Ⅰ. 서론 장애인은 신체적, 정신적 "차이"로 인해 사회적 편견과 차별을 경험한다. 정신장애인은 친구와 이웃으로부터 소외당하며, 거부감과 고립감을 경험한다. 또 일반인들은 정신장애인을 공격적이고, 위험하고, 예측할 수 없는 존재로 생각한다. 사회적 편견으로 인해 정신장애인의 자존감과 삶의 만족도가 저하되며 우울, 분노감이 증가한다. 편견은 정신장애인에게 내면화되어 정신장애인의 자기 효율성을 감소시키고, 차별행동은 정신장애인의 주거, 고용, 사회적 지지의 기회를 떨어뜨려 정신장애인의 개인적 불안과 가족의 스트레스를 증가시킨다. 따라서 본론에서는 장애인이 건강한 지역사회 구성원으로 살아가는데 장애가 되는 것들을 설명하고 예를 들어 서술해 보겠다. 참고문헌 권선진(2005). 장애인복지론. 서울: 청목출판사. 강동욱(2004). 장애인 취업 임금차별에 관한 계량적 분석. 한국사회복지학. 류원상(2007). 대학생의 장애인에 대한 태도와 연구. 나사렛대학교, 천안. 서미경 외(2004). 지각된 낙인이 정신장애인의 삶의 만족과 자아존중감에 미치는 영향. 한국사회복지학. 하고 싶은 말 장애인복지론 장애인이 건강한 지역사회 구성원으로 살아가는데 장애가 되는 것들을 설명하고 예를 들어 보시오 키워드 장애, 장애인, 지역사회, 구성원, 차별

조직론 교세라의 아메바 경영 분석

조직론 교세라의 아메바 경영 분석

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목차 Ⅰ. 서론 1. 기업 선정동기 2. 기업 소개 및 연혁, 경영철학 Ⅱ. 본론 1. 아메바조직 이란 ? 2. 교세라의 아메바 경영 특징 3. 교세라의 아메바 조직 활용 4. 교세라의 회계원칙 Ⅲ. 결론 1. 성공요인 2. 시사점 Ⅳ. 참고문헌 본문 선정동기 아메바 조직구조 연구 유연한 조직구조 의 특징 및 성격 분석 아메바 조직의 대표적 기업 교세라 중점 연구 ▶ 팀명: (Que sers sers) 케 세라 세라 는 스페인어로 될대로 되라는 의미로 많이 알려져 있지만, 문맥 또는 상황에 따라서 무엇이 될까? , 무엇이 생길까? , 어떤 일이 생길까? 어떻게 되었을까? 등으로도 해석이 가능 합니다. 그래서 교세라 기업에 대해 의문점을 갖고 연구해 본다는 자세로 케세라 세라에서 케 자 대신에 교 자를 넣어 팀명으로 정하게 되었습니다. 참고문헌 "이나모리 가즈오의 아메바 경영" 이나모리 가즈오 저, 2006, 도서출판 예문 "이나모리 가즈오의 회계경영" 이나모리 가즈오 저, 2010, 다산북스 LG 경제 연구원 <주간경제> 419호 1997. 06. 18 http://rosa6797.blog.me/120043496961 http://www.kyocera.co.kr/ 키워드 아메바, 교세라, 조직론, 경영, 분석