농심의 성공과 글로벌화 전략 (중국시장 진출)

농심의 성공과 글로벌화 전략 (중국시장 진출)

농심의 성공과 글로벌화 전략 (중국시장 진출).pptx

목차 1.question 2.농심소개 3.해외진출배경 4.중국진출 -배경 -진출방법 -마케팅 5.현재의 농심 6.answer 본문 농심이 합작투자에서 단독투자로 진출 방식을 변경한 이유 농심은 자사가 갖는 중국에서의 threat (위협)을 어떠한 마케팅을 통해 극복했는가 중국의 거대한 잠재 수요 - 경제가 빠르게 성장하면서 경제대국으로 급부상 - 소비의 고급화 현상, 시장 규모 확대 문화적 유사성 한국인이 선호하는 맛이 중국인의 입맛에 맞을 확률 높음 한류열풍 한류 문화에 심취해 있는 신세대는 큰 소비자층 관세 정책 및 외국기업 투자 장려 정책 중국은 외국기업 투자 장려 정책이 잘 정비 완제품과 소비제품에 대한 중국의 높은 관세율 합작 투자 ▶ 단독 투자 ※ 단독투자로 변경한 이유 -중국 시장에 대한 시장 지식을 쌓아 자신감 생김 -기술의 유출 방지 위해서 -한국 본사와 유기적으로 연결되어 신속한 의사결정을 위해서 -경영권확보를 통한 경영 정책의 일관성 필요 Product 차별화 전략 price 고가격전략 Promotion 매운맛과 봉지 면에 익숙하지 않은 중국인들에게 이것을 차별화 포인트로 삼는 마케팅이 필요했다. 1 TV, 대중교통을 활용한 광고 2 한류 마케팅 3 시식행사 4 바둑마케팅 Place 대도시: 유통업체와 할인매장 위주 적극적인 공략. 현대적 유통시스템 대도시 외의 지역: 1 대리점을 중심 2 소매위탁판매 일부 허용 3 그레이 마케팅(gray marketing) 키워드 중국시장, 글로벌화, 시장, 중국, 농심