조사 방법 -여성 대상 야구 마케팅

조사 방법 -여성 대상 야구 마케팅

조사 방법 -여성 대상 야구 마케팅.pptx

목차 1.문제제기 2.연구필요성 및 목적 3.가설설정 4.연구 설계 및 모델 5.연구방법 6.기대효과 및 사회적의의 7.설문지 본문 문제제기 문제제기 과거와 달리 최근 야구 관중 중 여성들의 수가 증가하고 있는데, 여성을 대상으로 한 마케팅이 어느 정도 효과가 있는가 ↓ 여성 대상 야구 마케팅 만족도에 따른 구단에 대한 인식 변화 가설 설정 가설1. 여성 대상 마케팅에 대한 만족도가 높아지면 구단에 대한 긍정적 인식이 높아질 것이다. 가설1-1. 여성 관중 대상 마케팅에 대한 만족도는 이벤트 재참여의도에 영향을 미칠 것이다. 가설1-2. 이벤트 만족도는 이벤트 구전의도에 영향을 미칠 것이다. 가설 1-3. 여성 대상 마케팅은 여성회원들의 구단가입지속성에 긍정적 영향을 끼칠 것이다. 연구설계 독립변인 1.시간(연도별)-여성 대상 마케팅이 시작된 2009년 이후부터 2012년까지 4년 간 2.구단 별 여성 대상 마케팅 만족도 종속변인 여성 회원의 구단에 대한 긍정적 인식 기대효과 프로 구단 별 여성 대상 마케팅의 실효성 파악 더욱 효과적인 마케팅 구상 가능 사회적 의의 여성의 라이프스타일의 변화와 사회참여도를 간접적으로 확인할 수 있다. 참고문헌 논문 권민수(2012), <프로야구 마케팅믹스 요인이 관람만족 및 재관람 의사에 미치는 영향 >, 용인대학교 체육학과 석사논문 최경준(2002), <프로야구 관중에 대한 마케팅 믹스전략이 재구매의사 및 구전의도에 미치는 영향>, 단국대학교 대학원 체육학 석사논문 기사 및 웹사이트 일간스포츠, 8개 구단 '여심을 잡기' 나섰다 , 2010.03.25 기사 (http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=4078447&cloc=) 구단 별 홈페이지 참조 한국 야구 위원회, 2009 ~ 2011년 자료(http://www.koreabaseball.com/) 키워드 대상, 야구, 여성, 조사, 마케팅