마케팅 믹스 4P전략(제품설계, 가격결정, 제품유통, 제품촉진)

마케팅 믹스 4P전략(제품설계, 가격결정, 제품유통, 제품촉진)

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목차 목차 마케팅 믹스 I. 제품설계 1. 제품, 상표, 포장 및 서비스 2. 신제품 개발 및 제품수명주기 전략 II. 가격결정 1. 가격결정시 고려요인과 접근방법 2. 제품 가격결정 과정 III. 제품유통 1. 유통경로 및 물적유통 2. 물적유통 3. 소매업과 도매업 IV. 제품촉진 1. 커뮤니케이션과 촉진전략 2. 광고, 판매촉진, 공중관계 * 참고문헌 본문 어떤 조직에서나 신제품과 서비스 개발의 필요성을 잘 인식하게 되었다. 기존 제품들의 수명이 단축되고 있으며 신제품에 의해 대체되어야 한다. 그러나 신제품은 실패의 가능성이 있다. 혁신의 위험은 매우 높다. 혁신에 성공하는 핵심요건은 완벽한 계획과 조직 및 체계적인 신제품 개발과정이다. 신제품 개발과정은 신제품 아이디어의 수집과 아이디어의 심사, 제품 개념의 개발과 테스트, 마케팅 전략의 개발, 사업성 분석, 제품 개발, 시험마케팅, 시장생산화 등의 8단계로 구성된다. 각 단계의 목적은 특정 아이디어를 더 이상 진전시킬 것인가 아니면 누락시킬 것인가를 결정하는 것이다. 좋지 못한 아이디어가 진전될 가능성과 좋은 아이디어가 기각될 가능성을 극소화하여야 한다. 어떤 제품이든 출시되면 수명주기가 있는데, 단계별로 발생하는 문제 및 기회가 상이하다. 전형적 제품수명주기는 5단계로 구성된 S자형 곡선이다. 신제품이 유통되기 시작하면서 도입기로 들어서는데 판매성장의 속도가 느리고 이익이 낮다. 성장기로 들어서면 판매량과 이익이 급속도로 증대된다. 이 단계에서 제품 개선, 새로운 세분시장과 유통 경로에의 진입, 약간의 가격인하 등을 시도하게 된다. 성숙기에는 판매성장이 둔화되고 이익이 안정화된다. 이 단계에서 시장 수정과 제품 수정 및 마케팅 믹스 수정을 포함한 판매 성장률을 다시 높일 수 있는 혁신적 전략을 추구하는 것이 보통이다. 쇠퇴기에는 판매량과 이익이 악화된다. 이 단계에서 해야 할 일은 쇠퇴기 제품을 파악하여 그것에 대한 방안으로 유지와 수확 및 사업철수 중에서 선택하는 것이다. 사업철수 방안을 선택하는 경우 그 제품을 타 기업에 매각하거나 또는 잔존가치로 청산할 수 있다. 하고 싶은 말 내용을 알아보기 쉽도록 요점을 요약하여 작성하였습니다. 키워드 믹스, 가격결정, 제품설계, 제품촉진, 설계, 가격