경영학 팬텍 `스카이` IMC 전략

경영학 팬텍 `스카이` IMC 전략

[경영학] 팬텍 `스카이` IMC 전략.pptx

목차 Ⅰ. Company & History Ⅱ. Analysis & Problems Ⅲ. Strategy & Solution 본문 1999년~2000년 SKY 브랜드 런칭 '전파를 잘 아는 휴대폰', '나를 빛나게 하는 스카이' 캠페인으로 브랜드 런칭 스카이만의 제품특성을 컨셉으로 소구, 브랜드 이미지 차별화에 성공 스카이 프리미엄 이미지를 바탕으로 브랜드 리더십 강화 Young Target 선호도, 로열티 확보 개성, 젊음, 고급스러움 이미지를 브랜드 자산으로 구축 휴대폰을 통해 '경제성'과 '편리성' 을 얻고자 함. 휴대폰을 통해 자기를 표현하여 지위를 만들고도 싶어함 남과의 관계와 예의를 중요하게 여김 자기를 적극적으로 표현 지위를 가치가 최고 가치 또한 미적 가치를 중시함 키워드 IMC, 스카이, 경영학, 팬텍, 전략