LG패션 의류기업조사

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LG패션 의류기업조사.pptx

목차 1.기업 소개 2.스마트 마케팅 3.브랜드 마케팅 4.LG패션이 구사하는 STP 5.브랜드 소개 6.Positioning 7.Targeting 8.스타마케팅 9.4P전략 10.LG패션 물류체계 11.LG패션 재무재표 12.LG패션 주식동향 13.경쟁사와 비교 14.LG패션 제품별 매출 15.해외에서의 수입 16.사내 복지체계 17.LG패션 경영체계 본문 LG패션이 구사하는 STP S Segmentation 먼저 성별에 따라 중년층과 젊은 20~30대층으로 소비자층으로 구분. 직업에 따라서도 세분화함 T Targeting 시장의 규모를 조사하고 경쟁을 정도를 파악한 후 표적시장을 선정한다. P Positionging 브랜드의 특성을 살려 주로 광고를 활용 해지스 (Hazzys) ■ 특징 : 클래식을 기반으로 한 모던함 추구 ■ Target : 젊은 남성층 고객 ■ 홍보전략 : 슬림하게 보이는 디자인 내세움. LG트윈스 야구 마케팅. 고급화 전략 타운젠트 (Towngent) ■ 특징 : 남성 정장브랜드 ■ Target : 30~40대 남성 ■ 홍보전략 : 야구선수 박찬호를 모델로 기용. '해피 프라이스' 닥스 (Daks) ■ 특징 : 남성복, 여성복, 골프 의류 지갑, 가방 등 광범위한 제품군을 보유 ■ Target : 중장년층 ■ 홍보전략 : 영리더 캠페인 레드라벨 출시 키워드 패션, 마케팅, 브랜드, LG, STP