게토레이 광고기획서

게토레이 광고기획서

게토레이 마케팅 광고기획서.hwp

목차 1. 상황분석 제품(Product) 소비자(Customer) 경쟁 브랜드 2.게토레이가 해결해야할 문제점 3. 게토레이 New광고 기본 전략 광고목표. Target. Concept. 4.Creative전략 본문 4.Creative전략 : "누가 승리했는가, 신화가 되어라." 게토레이의 New광고 기본전략의 카피는 다음과 같다. 기존 게토레이 제품의 기능과 제품특성에만 소구한 광고카피 "빠르고 강력한 갈증해소음료"에서, "차이를 느껴라, Is it in you? 와 차별화하여 브랜드 스토리와 연계할 수 있는 "누가 승리했는가, 신화가 되어라."로 카피를 정했다. 처음에 '누가 승리했는가, 신화가 되어라'라는 카피를 정하기 전에 여러 차례 시행착오를 겪었다. '게토레이, 당신을 응원합니다.', '당신의 마지막까지, 게토레이' 등등 많은 카피를 브랜드 스토리와 연계할 수 있는 방안을 생각해보았지만 광고 컨셉인 브랜드 스토리를 가장 잘 표현하고, 다른 제품군 및 경쟁사의 광고카피와의 유사점에서 탈피하기 위해 최종적으로 다음과 같은 카피를 결정하게 되었다. 하고 싶은 말 본 자료는 안암K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^ 키워드 광고, 게토레이, 개토레이, 포카리, 마케팅, 광고기획