마케팅 전략 웅진 화장품 중국 진출사례-BCG 매트릭스 조사

마케팅 전략 웅진 화장품 중국 진출사례-BCG 매트릭스 조사

[마케팅 전략] 웅진 화장품 중국 진출사례-BCG 매트릭스 조사.pptx

목차 1.웅진의 화장품 시장 2.중국시장 진출 3.향후 전망 4.참고 문헌 본문 BCG 매트릭스 선정과정웅진기업의 SBU 선정 정수기, 공기청정기 비데, 화장품등 단위 제품 범주 → 웅진 화장품 선정 시장점유율& 시장성장률 측면 당시 중국 시장 적응 미숙 낮은 시장 점유율 새로운 중국시장 타겟층 시장 성장 가능성↑ 1. 웅진의 화장품 시장 1988년 코리아나 화장품과 협약 화장품 방문판매 사업 1999년 IMF 여파 -> 코리아나 화장품 지분을 모두 매각 2000년 초 중국시장 본격 공략 현재 화장품 사업에서 두각 화장품 VS 환경가전제품 70대 30 참고문헌 네이버 www.naver.com 다음 www.daum.net 한국경제 www.hankyung.com Re:NK www.re-nk.co.kr 안광호외 3명저-비즈니스&마케팅전략 Philip Kotler저 -The Marketing Introduction 키워드 진출사례, 마케팅, BCG, 화장품, 웅진