소비자학 제 10장 문화, 사회계층, 가족 관련 광고 정리

소비자학 제 10장 문화, 사회계층, 가족 관련 광고 정리

[소비자학] 제 10장 문화, 사회계층, 가족 관련 광고 정리.pptx

목차 문화 무한도전 비빔밥 공익광고 - 데이트신청할겁니다 마이피플 고래밥 핫초코 미떼 제주 초코파이 정 음주운전예방 밟지말고 밟으세요 I AM KOREAN 정관장 디오스 여성자동차보험 사회계층 하류계층 1.홈플러스 2.쿠팡 3.신협대출 4.재래시장 상류계층 1.sk리더스뷰 2.두산 위브 더 제니스 3.렉스턴 4.011 하류계층VS상류계층 가족(Family) 1992년 동양제과의 초코파이 광고 BC카드광고 IBK기업은행 광고 삼성생명 케논600D광고 e-편한세상 광고 메리츠화재의 가족단위 보험 광고 삼성물산의 래미안 웅진-코웨이정수기 광고 롯데칠성 -델몬트 광고 Cj제일제당 - 다시다 광고 중국의 공익광고 - 노인공경 국민건강보험 - 노인장기요양보험광고 방송광고향상협의회 - 오리콤 본문 의의 한 사회 구성원의 행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체 적 체계 특성 규범성, 학습, 공유성, 보편성&다양성, 동태성 문화의 구성요소들 물질적 요소, 사회적 기관, 언어, 가치와 신념 체계, 관습과 의례, 심미적 요소 문화와 마케팅활동 - 문화이벤트의 활용 : 설날이나 추석의 귀성전쟁 귀성마케팅 - 한국의 고유정서활용 : '정', '효도', '고향' - 문화환경 변화에 대응 : 과거의 부정적 요소를 긍정적인 요소로 기존 문화에 대한 재해석 - 제품, 유통, 촉진 Hofstede의 4차원모델 - 자국문화중심적인 사고에 벗어나 현지문화를 이해하고 그 문화가 수용할 수 있는 마케팅 전략을 개발 문화에 대한 이해체계 필요 - 개인주의 vs 집단주의 - 권력격차 - 불확실성 회피정도 - 남성적 정도 고맥락 문화와 저맥락 문화 - 구성원간의 응집력(일원적vs다원적 사회), 의사소통에 있어서의 명시적 언 어표현과 상황 또는 맥락의 중요성에 따라 고맥락 문화와 저맥락 문화 국제마케팅의 표준화와 현지 적응화 - 표준화 : 국가별로 차이가 없어 전세계적으로 동일한 마케팅 프로그램을 통 하여 접근하는 방식 - 현지 적응화 : 개별 국가시장마다 현지 소비자의 반응, 경쟁상태 및 제반 정 치, 경제, 사회,문화적 환경을 고려하여 현지에 특화된 마케팅 전략을 수행하는 방식. 키워드 사회계층, 소비자학, 관련, 광고, 장