ATL매체의 영향과 사례

ATL매체의 영향과 사례

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목차 서론 연구배경 및 목적: ATL 매체의 설득적 효과와 사례연구 본론 1. ATL매체란? 1) ATL매체의 개념 2) 과거부터 오늘날까지의 ATL매체 광고의 변화 3) ATL 매체의 특성 2. ATL매체의 광고 사례 분석 1)TV 2)신문 3)라디오 4)잡지 3. ATL매체광고의 한계점 결론 ATL 매체를 이용한 광고의 발전방향 본문 서론 연구배경 및 목적: ATL 매체의 설득적 효과와 사례연구 오늘날 기업들은 송신자가 되어 제품을 알리기 위해 다양한 종류의 채널을 이용하여 수신자에게 메시지를 전달하고 있다. 잡지, 신문, 라디오, TV등의 4대 매체를 일컫는 ATL(above the line), 앞서 4대 매체를 제외한 나머지 모든 영역의 채널을 일컫는 BTL(below the line)은 이미 기업들이 전략적으로 활용하고 있다. 본 보고서는 다양한 매체 중에서도 특히 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지 등의 ATL매체에 중점을 두고 먼저 각각의 매체의 시대별 영향력과 특성에 대해 연구했다. 또한 앞서 4대 매체를 잘 활용하여 기업의 메시지를 효과적으로 대중에게 전달한 사례들을 분석하고 그에 따른 장점과 한계점을 도출하고자 노력했으며 이에 따라 발전하는 시대에 맞춰 4대 매체가 지향해야 할 점을 찾아 기술했다. 참고문헌 정만수, 이은택 <설득커뮤니케이션의 이해> 도서출판 에피스테메, 2011, P103 제일기획 매거진(2012.3.15) http://blog.naver.com/gosu1225/140012379204 (블로그 자료) 심성욱 외 4명, <광고학개론> 도서출판 서울경제경영, 2011 마셜 매클루언, <미디어의 이해> 커뮤니케이션북스, 2011 한균태 외 14명, <현대사회와 미디어> 커뮤니케이션북스, 2011 키워드 매체, ATL매체, 사례, 연구, 광고, 신문