롤랑 바르트의 광고기호학

롤랑 바르트의 광고기호학

롤랑 바르트의 광고기호학.pptx

목차 1. 롤랑바르트 소개 2. Rhétorique de l'image 3. 바르트의 기호학 체계 4. 광고 기호학의 세가지 분석 5. 광고기호학 분석 예시 본문 2. Rhétorique de l'image 수사학 수사학은 문장, 사상, 감정을 효과적으로 표현할 수 있는 언어수단들을 선택하고 그 이용 수법을 연구하는 학문. 이미지의 수사학의 수사학 광고사진을 중심으로 바르트 특유의 기호학 체계를 활용하여 기호화 의미작용에 대해 논한 글. 바르트는 광고 사진의 이미지를 하나의 설득의 메시지로 보고 수사학방법론까지 활용 분석. 광고 표면에만 드러나는 메시지 뿐만이 아니라 그 이면의 것까지 뽑아내는 과정을 수반. 키워드 광고, 기호학, 바르트, 수사학, 분석, 체계