광고론 마케팅 전략-IMC 광고전략

광고론 마케팅 전략-IMC 광고전략

[광고론] 마케팅 전략-IMC 광고전략.pptx

목차 1. 마케팅 그리고 타겟마케팅이란? 2. 마케팅 전략의 수립과정 (1). 상황분석 (2). 타켓 마케팅 전략의 수립 (3). 마케팅 믹스(4P) 프로그램의 수립/실행 3. 타겟마케팅 전략의 수립과정 (1). 시장 세분화 (2). 타겟 시장의 선정 (3). 제품 포지셔닝 본문 마케팅이란? 고객의 욕구 충족과 기업의 목적을 함께 달성시켜 주는 교환(exchange)을 창조하거나 이를 증대하기 위한 기업활동 고객지향적 성곡적 마케팅 기업 목적 실현 고객의 욕구 충족 대량마케팅 VS. 타겟마케팅 대량마케팅: Mass Marketing 제품시장 형성 초기 비교적 단순하고 동질적인 소비자 욕구 전체 소비자들을 대상 으로 제품 생산 판매 타겟마케팅: Target Marketing 제품시장 성숙기 소비자 욕구 다양화 기업 간 치열한 경쟁 여러 고객 집단들 중 특정 집단을 타겟팅하여 제품과 마케팅 프로그램 개발 키워드 광고전략, IMC, 마케팅, 광고론, 전략