도시마케팅 유형분석과 대전에의 적용방법에 대한 연구

도시마케팅 유형분석과 대전에의 적용방법에 대한 연구

도시마케팅 유형분석과 대전에의 적용방법에 대한 연구.hwp

목차 I. 서론 II. 본론 1. 도시마케팅의 이론적 설명 1) 도시마케팅의 개념 2) 도시마케팅의 특성 3) 도시마케팅의 유형화 2. 국내외 도시마케팅 성공 사례 분류 1) 이미지 강화형 (1) 서울 (2) 홍콩 (3) 리버풀 2) 이미지 변화형 (1) 글래스고 (2) 피츠버그 (3) 발렌시아 3) 이미지 창출형 (1) 함평 (2) 애슐랜드 (3) 루체른 3. 국내외 도시마케팅의 성공 요인 4. 대전의 도시마케팅 현황 5. 대전의 도시마케팅 분석 III. 결론 1) 대전에 적합한 도시마케팅 유형 제안과 도시마케팅 개선방향 2) 가능성 및 향후 전망 Ⅳ.참고문헌 본문 I. 서론 최근 국내외의 많은 도시들에서 해당도시를 알리려는 경향이 강하게 나타나고 있다. 이러한 경향은 과학기술의 발전으로 인한 세계화, 정보화의 영향으로 국가 간의 경계가 허물어지면서 국가 간 뿐만 아니라 도시정부간의 경쟁이 심화됨에 따라 도시경쟁력을 높이기 위하여 나타났다. 도시경쟁력을 높이기 위한 도시 알리기 이것이 바로 도시마케팅이다. 도시마케팅은 도시를 하나의 상품으로 보지만 이 상품이 이동하는 것이 아니라 상품을 구매하려는 소비자들을 유인하는 것에 초점을 맞추고 있다. 도시 관계자들은 기존의 부정적인 이미지 또는 부재했던 도시의 이미지를 긍정적인 이미지로 변화시키기 위해 도시마케팅을 통하여 방문자증대, 산업유치, 주민의 생활의 질 향상 이 세 가지를 이끌어내는 것을 목적으로 한다. 이러한 도시마케팅은 누가 먼저랄 것도 없이, 도시의 크기에 관계없이 모두가 앞 다투어 도시를 알리고 있다. 우리가 살고 있는 대전도 예외는 아니다. 대전에 사는 혹은 대전을 방문해본 사람이라면 누구나 한번쯤은 본적이 있는 'It s Daejeon' 이라는 대전을 알리기 위한 슬로건도 있고, 최근에는'대전도시마케팅공사'를 출범하여 대전의 도시마케팅을 재정비하려고 한다. 그러나 해당 부서출현만이 근본적인 대전 도시마케팅의 해결책이 될 수는 없다. 도시마케팅을 위해서는 "있는 그대로"를 홍보하기 보다는 도시이미지를 재구축하고 재구성하려고 시도하며, 그 이미지를 반영하면서 동시에 강화하기 위한 전략들이 필요하다. 하지만 대전은 딱히 이렇다 할 이미지를 갖추지 못한 뚜렷한 도시 이미지의 부재, 대전을 상징하는 인프라의 부족, 지속적인 투자와 관심의 부족, 체계적이지 못하고 전문적이지 못한 부서 등의 문제로 대전의 도시마케팅은 발전하지 못하고 퇴보하고 있다. 뿐만 아니라 개발한 도시브랜드 마저 외부지역주민이나 방문객, 심지어 지역주민들에게조차 인식되지 않고 슬로건의 의미조차 짐작할 수 없으며, 제대로 활용조차 되지 않고 있다. 참고문헌 서구원, 2005, 도시 마케팅, 커뮤니케이션북스. 유승권, 2006, 도시 마케팅의 이해, 한솜미디어. 이재순 외, 2008, 도시브랜드 개발 유형에 따른 도시마케팅 특성에 관한 연구, 한국도시행정학회. 김치원, 2006, 지역관광산업과 도시마케팅 정책, 한국지방자치단체국제화재단. 김성은, 2006, 지역브랜드와 도시마케팅에 관한 연구, 서경대학교. 최수영, 2010, 도시브랜드 마케팅의 영향요인에 관한 연구 : 서울시 사례를 중심으로, 건국대 대학원. 이재준, 2007, 도시브랜드 : 지역개발수단으로서 도시브랜드 개발 방안, 도시문제, 대한지방행정공제회. 박찬일, 2007, 도시브랜드 : 해외의 도시브랜드 개발 사례, 도시문제, 대한지방행정공제회. 문헌이외의 참고자료 대전광역시청 http://www.daejeon.go.kr/ 해외 도시 브랜드와 도시마케팅 성공사례 | 작성자 tripod99 http://blog.naver.com/tripod99/10070512150 지자체의 브랜드슬로건 개발과 도시마케팅 전략 http://blog.naver.com/dbay3772?Redirect=Log&logNo=91709976 표목차 <표 1> 도시마케팅의 이미지 전략 유형 <표 2> 도시브랜드 개발유형별 도시목록 키워드 마케팅, 적용방법, 도시마케팅, 도시