소비자학 코오롱 스포츠의 문제점과 해결방안

소비자학 코오롱 스포츠의 문제점과 해결방안

[소비자학] 코오롱 스포츠의 문제점과 해결방안.pptx

목차 1.Proposal 요약 2.아웃도어 시장분석 3.코오롱스포츠의 문제점 4.해결방안 본문 위의 점유율 유일한 국내브랜드 중 장년층의 높은 충성도 젊은 층에게 외면 받는 상표태도 다른 브랜드에 비해 노후한 이미지 NORTHFACE 주요 Target 10~20대의 청년층 제품Line-up 평상복처럼 입는 아웃도어 의류, 가방 등 현재상황 편하게 입는 소비자가 제품을 찾음 평상복처럼 입는 제품이 매출액의 상당부분을 차지 -> 일반 젊은 고객층에게 강하게 어필함으로써 M/S 1위 달성 KOLON SPORT 주요 Target 40~50대 등산고객 제품Line-up 등산에 특화된 고기능성의 제품 현재상황 일반 젊은소비자의 선호도가 낮음 고기능성의 등산 제품을 바탕으로 충성도 높은 고객을 다수 확보 중장년층의 코오롱스포츠 브랜드 충성도 높음 아웃도어 시장 1위를 위한 10-20대 구매유도 전략은? 키워드 소비자학, 해결방안, 코오롱, 스포츠, 자학