매스컴효과 의견지도자의 속성

매스컴효과 의견지도자의 속성

[매스컴효과] 온라인 의견지도자의 속성.pptx

목차 문제제기 연구목적 의견 지도자 개념 이론적 논의 연구방법 연구결과 본문 문제제기 인터넷을 매개로 한 사회적 상호작용이 급속하게 증가하는 21세기 뉴미디어 시대의 도래로 기존의 의견지도자 개념을 재구성할 필요 제기 연구목적 온라인 의견 지도자의 현실적 특징 탐색 기존 의견지도자의 경험적 규정에 대한 논의에 근거해서, '대인적 영향력' 개념이 중요함을 제시한다. 온라인 의견지도자를 인터넷 토론 글의 조회수가 높고, 찬성 비율이 높은 사람으로 규정하고, 이들의 인구통계학적 특성, 개인적 속성, 사회정치적 속성 등을 알아본다. 온라인 의견 지도자의 논변 품질과 토론 예절 등도 검토함으 로써, 온라인 의견지도자를 규정하는 '영향력'의 내용적 실체 를 논의 한다. 연구방법 조사방법 이메일 서베이 방법, 사후조사 (온라인 토론 활동 및 설문 응답 데이터 분석사용) 조사기간 2004년 제17대 총선 기간 중 2월9일부터 총선일 4월 15일 전후 (약 2개월 동안) 연구대상 인터넷 포털 사이트 다음(Daum) '핫이슈 토론광장'의 게시판 활동자들 (총 32,647명 중 사후 조사 설문에 응답한 6,542명 ) 주요 변수 측정 인구통계학적 배경 및 매체 이용 (성별, 연령, 교육수준 및 신문, 텔레비전 뉴스 이용량) 커뮤니케이터의 개인적 속성 변수들 (의사소통 능력, 인터넷 리터러시) 정치이념, 이념극단성, 정치지식 정치토론 효능감, 정치참여의지 논변품질과 토론매너 키워드 지도자, 의견지도자, 의견, 온라인, 연구