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목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 일본스포츠와 스포츠마케팅 Ⅲ. 일본스포츠와 체육교육 1. 국민체육의 진흥 2. 전시의 체육교육 Ⅳ. 일본스포츠와 스모 1. 스모와 스모의 기원 2. 경기방식 3. 승부의 판정 4. 스모의 개최시기 및 명칭 1) 혼바쇼(本場所) 2) 오오즈모(大相撲) 3) 명칭 Ⅴ. 일본스포츠와 축구(J리그) Ⅵ. 일본스포츠와 야구 1. 아마추어 야구 - 고교 야구, 대학 야구 2. 프로야구의 탄생과 역사 3. 일본 프로 야구팀과 경기 Ⅶ. 일본스포츠와 스키 1. 스키의 도입 2. 제2차 대전전의 스키 3. 제2차 대전후의 스키 Ⅷ. 결론 참고문헌 본문 Ⅰ. 서론 스포츠 마케팅이 최근 들어 붐을 이루고 있는 이유는 기존의 여러 가지 커뮤니케이션 수단들이 많은 문제점들을 가지고 있는 반면에, 스포츠 마케팅을 통한 커뮤니케이션 수단들은 비용과 효과면에서 비교우위에 있기 때문이다. 이러한 스포츠 마케팅의 특징을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 스포츠 마케팅은 독특한 광고노출 효과로 인해 소비자들의 광고 수용도가 매우 높다. 즉 일반 방송광고가 채널회피현상이 있을 수 있는 반면 경기 중 경기장에 놓인 광고판이나 선수들의 복장과 용품에 새겨진 광고는 피할 수 없는 것이다. 둘째, 기업은 특정 스포츠팀 및 경기의 스폰서십을 통해 공익 추구의 측면을 강조함으로써 기업이미지를 높일 수 있다. 셋째, 스포츠는 지역, 인종, 문화 장벽에 관계없이 통하는 세계 공통언어이므로 이를 이용한 마케팅으로 기업은 국제적인 사회 문화 장벽을 쉽게 넘을 수 있다. ≪ 중 략 ≫ Ⅱ. 일본스포츠와 스포츠마케팅 스포츠를 통해 돈을 벌어들이는 방법은 크게 다섯 가지다. 입장권 판매료와 TV중계료, 경기장 간판 광고료, 스폰서 판매료, 제품생산 등이다. 이중 스포츠의 인기가 더할수록 수익이 커지는 분야가 스폰서 유치를 통한 이익이다. 대회 타이틀에 기업의 이름을 사용하게 하거나 대회 공식 후원업체라는 명칭을 기업 광고에 이용할 수 있도록 하는 것이 스폰서 제도다. 스포츠 수익의 대부분은 스폰서십 판매에서 난다고 해도 과언은 아니다. 올림픽이나 월드컵도 결국 대기업들의 스폰서 참여로 운영되는 것이다. 참고문헌 김태형 외 1명, 한국과 일본의 체육교육 목표 변천에 대한 고찰, 학습자중심교과교육학회, 2010 관원철랑, 일본 프로리그에 대한 법제의 검토, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회, 2004 신재휴, 일본 글로벌 광고회사의 스포츠마케팅 전략, 한국스포츠산업경영학회, 2009 조재기 외 2명, 한국 씨름과 일본 스모(相撲)의 비교연구, 한국스포츠리서치, 2004 전용배 외 1명, 한 일 야구의 사회`문화적 함의 비교, 한국일본근대학회, 2011 최철호, 일본 스포츠정책에 관한 고찰, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회, 2010 키워드 일본스포츠, 스포츠마케팅, 체육교육, 스모, 축구