매체기획과 전략 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략

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[매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략.hwp

목차 매체기획과 전략 Ⅰ. 매체의 최근 경향 1. 다매체, 다채널 시대 2. 수용자의 분할 3. 매체와 상품 사용에 관한 자료의 등장 4. 매체의 복잡한 구매 절차 5. 광고 혼잡 Ⅱ. 매체 기획과 목표 1. 매체 기획이란? 2. 매체 목표와 목표 시장 3. 메시지 분배 1) 도달 2) 빈도 3) 중량(GRP) 4) 효과적인 빈도 Ⅲ. 매체 전략 1. 지역 결정 2. 매체와 채널 결정 3. 비용 효율성 4. 스케줄 1) 적합한 시간 2) 지속성 5. 매체 기획의 이행 본문 매체기획과 전략 1. 매체의 최근 경향 매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다. 1) 다매체 다채널 시대 1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체 기획자의 선택은 단순했다. 신문이나 잡지, 또는 텔레비전이나 라디오 등이 고작이었다. 이들 매체는 그야말로 광범위한 수용자에게 도달될 수 있는 배스미디어였던 셈이다. 그렇지만 오늘날 상황은 판이하게 달라졌다. 우선 매체의 수가 많아졌다. 공중파 방송 이외에 케이블 텔레비전이 생겼으며, 전문 잡지의 수도 증가하였고, 다양한 형태의 옥외 광고가 등장하였다. 심지어 전광판의 광고는 텔레비전 광고인지 옥외 광고인지 모를 정도로 새로운 모습을 떤다. 백팩처럼 사람이 메고 다니는 전광판 광고도 나왔으니. 다매체 시대를 실감한다. 게다가 각 매체 안에서 선택할 수 있는 채널의 수도 다양해지고 있다. 공중파에서도 SBS와 지역 민방 등이 생겼으며, 유선 방송도 비록 문을 닫은 채널이 있지만 많은 채널이 운영된다. 그야말로 다매체 다채널 시대가 도래하였다. 그리고 매체 기획자가 선택할 수 있는 매체와 채널의 수가 급증함에 따라 매체 선택의 옵션을 평가하는 과정도 복잡해졌다. 2) 수용자의 분할 다매체 다채널 시대의 또 다른 의미는 수용자의 분할에서 찾을 수 있다. 분할이란 많은 매체와 채널의 선택 속에서 수용자가 자신의 취향에 보다 맞는 매체와 채널을 선택하고, 그 결과 매체당 도달되는 수용자 수는 감소하는 것을 의미한다. 따라서 많은 수의 수용자에게 도달하려는 매체 기획자에게는 큰 도전이 된다. 수용자의 분할을 극복하려면 여러 매체와 채널을 조합해야 하기 때문이다. 그렇지만 한 가지 간과해서는 안 될 사항이 있다. 비록 수용자의 분할이 두드러진 현상이지만 대중 매체는 아직도 많은 수용자에게 도달하는 데 효율적이라는 점이다. 하고 싶은 말 좋은 결과를 내기 위해 심혈을 기울여 만든 레포트입니다. 참고 하신다면 큰 도움이 될 것입니다. 키워드 매체, 수용자, 채널, 광고, 기획, 다매체