마케팅 3절 제품관리

마케팅 3절 제품관리

마케팅 3절 제품관리.pptx

본문 3절 제품관리 4P 중 가장 기본적인 변수는 제품 제품이 결정되어야 가격, 유통경로, 촉진을 결정 3. 1 제품의 개념과 개별 제품 결정 1) 제품의 개념과 차원 넓은 의미에서 소비자가 욕구를 충족하기 위해 구매하는 모든 것들 코틀러의 제품의 3가지 차원 ① 핵심제품 ② 실제제품 ③ 확장제품 ① 핵심제품 소비자가 제품을 구매할 때, 자신의 어떤 편익과 욕구를 만족시키고 자 하였는지 그 충족시키고� � 하는 본질적 요소 예) 승용차 구매 수송수단, 안전성, 자신의 지위 마케팅관리자는 소비자들이 자사의 제품을 어떤 편익과 욕구를 충족시키기 위해 구매하는지 파악하는 것이 근본적 마케팅의 출발점. ② 실제제품 그 편익을 실현하기 위하여 실체로 만들어진 것들 마케팅관리자는 소비자들이 생각하는 핵심제품을 어떻게 실체로 표현 할 것인지를 결정해야 한다. ③ 확장제품 부가서비스 소비자들은 다른 것들이 다 비슷하다고 여길 때, 확장제품이 어떠한가에 관심을 더 기울인다. 하고 싶은 말 참고하셔서 좋은 결과 있길 바랍니다. 키워드 브랜드, 결정, 소비자, 유통업자, 제조, 핵심제품