광고사례분석 레포트

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본문 광고원론 1차과제 광고사례분석 홍보광고학과 <좋아하는 광고> ① OK! SK 기업광고 ①-1 OK SK 캠페인 '행복' >>재춘이네 조개구이집 편/ 미운네살편 OK SK 기업광고는 '행복'이라는 주제로 오랜 시간 일관성 있게 캠페인을 추진해왔다. SK 광고가 좋은 이유는, 그 속에 평범한 사람들의 '삶'이 녹아있어서이다. 특별하지 않은 것을 특별한 것으로 만드는 광고이기에 SK의 광고 캠페인이 많은 사람들의 기억에 남아 있을 수 있는 것이라 생각한다. 그 중에서도 재춘이네 조개구이집 편과 미운 네 살편은 TV광고와 신문 인쇄광고 모두에서 접했던 광고였는데, 30초 정도의 TV광고에서 느꼈던 점들이 한 컷의 인쇄광고에도 그대로 전달되어져서 말하려고 하는 포인트를 잘 짚어 낸 것도 인상 깊었었다. 별로 특별할 것 없는 이야기 이지만 그것이 '나'의 이야기가 되었을 때 사람들은 공감한다. 기업 광고의 경우 '공감'은 최고의 결과를 낳는 필수적인 요소라고 생각된다. 공감이 되었을 때 그 광고에 대한 관여도가 높아지고 높은 관여도는 소비자들이 그 광고를 오래 기억하고 기업을 떠올리게 하는 데에 기여한다. '재춘이네 조개구이집 편' -재춘이 엄마가 이 바닷가에 조개구이 집을 낼 때, 생각이 모자라서 그 보다 더 멋진 이름이 없어서 그냥 '재춘이네'라는 간판을 단 것은 아니다. 자식의 이름으로 사는게 그게 엄마 행복인 것이다. 당신이 행복입니다. OK! SK '미운 네 살 편' - 태어난 순간부터 일곱 여덟 살 때까지 기억이 모두 생생하게 남아있다면 넌 아마 미안해서라도 엄마한테 함부로 못할거야 그래도 괜찮아 네가 내 행복인걸. OK! SK ①-2 SK그룹 기업PR통합 브랜드 캠페인 OK! Tomorrow 광고 >> 이유 편 / 수험생 편 / 경제발전 편 / 재수 편 / 핸드볼 편 * 이유 편 > NA: 한 치수 작은 옷을 고르는 이유. 청중 없는 노래가 의미 있는 이유. 승진에서 밀려도 당당할 수 있는 이유. 혼자여도 두 개의 커피 잔을 사는 이유. 파마를 망쳐도 잠이 오는 이유. 시련을 당해도 하늘이 무너지지 않는 이유. 지갑이 얇아져도 행복한 이유는 모두, 오늘보다 나은 내일이 있기 때문입니다. OK! Tomorrow OK! SK 하고 싶은 말 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅 키워드 광고, 이유, 기업, 조개, 캠페인, 기업광고