국제경영 기아차 쏘울의 미국 시장 점유율 증가 이유 -마케팅 광고를 중심으로

국제경영 기아차 쏘울의 미국 시장 점유율 증가 이유 -마케팅 광고를 중심으로

[국제경영] 기아차 쏘울의 미국 시장 점유율 증가 이유 -마케팅 광고를 중심으로.hwp

목차 1. 서론 2. '쏘울(Soul)'의 제품소개 3. 미국시장 내 환경분석 1) 미국의 경제적 환경 2) 미국의 사회문화적 환경 3) 미국시장 경쟁자 4) SWOT 분석 4. 쏘울(Soul)의 마케팅 광고 전략 5. STP 전략 1) 시장 세분화 2) 시장 표적화 3) 시장 위치화 6. 4P MIX 1) Price 2) Product 3) Place 4) Promotion 7. 결론 본문 기아 쏘울은 2008년 9월에 기아자동차의 새 모델로 출시되었다. 디젤 U-11 1.6 엔진을 사용하였고, 부츠타입의 수동 자동변속기로 다이내믹한 드라이빙을 제공한다. 또 맥퍼슨 스트럿식 전륜 서스펜션 뛰어난 조향 안정성과과 액티브 헤드레이트, 사이트&커튼 에어백, 차체 자세 제어 시스템, 리어 디스크 브레이크의 4가지 안전장치로 안전성도 확보하였다. 쏘울의 최고 경쟁우위는 바로 디자인에 있다. 피터 슈라이어를 영입하여 디자인에 전폭적인 지원을 하여 만들어진 제품이 바로 쏘울이다. 다른 경쟁사와 비교하여 우위 점을 찾지 못했던 기아가 더욱 성장할 수 있는 발판이 되고 회사의 색을 찾게 되는 계기가 되었다. 또한 쏘울은 4가지 디자인과 9가지의 색상을 제공하는데, 이는 고객이 제품을 구매할 때 자신이 원하는 대로 선택할 수 있도록 선택의 폭을 넓혔다. 2009년 3월에 미국 켈리블루북으로부터 2주차에 5개 최고의 추천차종으로 선정되었다. 미국 자동차 전문지인 '파퓰러 메카닉스'에서 실시한 비교테스트에서도 경쟁모델인 싸이언xB, 닛산 큐브 등을 제치고 1위를 차지하는 등 호평을 이어가며 화제가 되고 있다. 참고문헌 기아자동차 공식 홈페이지(http://www.kia.co.kr/) LA중앙일보 기사참고 2009-08-08 The PR뉴스 기사참고 2012-7-31 서영길기자 감성마케팅 스콧 로비넷 저 http://www.popularmechanics.com 시승기 참고 매일경제 기사참고 2012-09-07 고승연기자 / 황미연 연구원 Global News Network AVING (http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=75590, http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=75591, http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=74838 ) / 신승호 기자 연합뉴스 기사참고 2012-07-24 김범수 기자 (http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2012/07/23/0200000000AKR20120723137600003.HTML?did=1179m) http://usatoday30.usatoday.com/money/advertising/admeter/2011/super-bowl-ad-meter/ 2011 슈퍼볼 광고 순위 키워드 미국, 자동차, 광고, 환경, 기아, 미국시장