광고와카피 레포트

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본문 <광고와 카피 레포트> 1. 패러디 광고의 역사 현재 우리 사회에서는 패러디를 이용한 광고들이 흔치않게 나오고 있다. 이는 옛날과는 다르게 창의, 창작의 시대를 지나 모방, 변형의 기술을 이용한 광고들이 나오고 있는 것이다. 패러디가 언제부터 그 개념이 확립되었는지는 사실 분명하지 않지만 패러디내지 그와 유사한 형식은 오래전 고대에서부터 있어온 것으로 보인다. 트로이전쟁을 다룬 호머의 서사시 '일리아드'를 패러디한 '개구리들과 쥐들의 전쟁'이라는 작품이 그리스 당대에 등장했을 만큼 패러디의 역사는 유구하다고 알려져 있으며 중세에서는 성서나 교회, 찬미가 등에 대한 조소의 형태로 음유시인들에 의하여 불려 졌다고 한다. 또한 동양에서도 오랫동안 존재해온 문학, 예술의 창작기법의 가운데의 하나로 알려져 왔으며 동양에서는 용사, 점화 등이 패러디와 비견될 수 있는 개념으로 사용되어 왔다고 한다. 이렇듯 패러디의 기원을 거슬러 가보면 놀랍게도 이미 오래전 그리스에서 뿐만 아니라 일찍이 동양에서도 그 흔적을 찾을 수 있을 정도로 인류에게 오래된 제작기법이다. 하지만 오늘날 야기되는 패러디는 포스트모더니즘의 주요 창조방법 중 하나로서의 연장선상에서 고려되어야 한다. 패러디가 이론적으로 정립되기 시작한 것은 포스트모더니즘의 대두 이후이기 때문이다. 2. 국내외 현황분석과 성공사례 및 실패사례 국외 패러디 광고 외국의 사례를 보면 때때로 패러디 기법은 특정 기업이나 특정 제품에 대해 반감을 가진 소비자들에게 그 기업이나 제품에 대한 안티운동을 벌이는데 획기적인 수단으로 사용되기도 한다. 이는 아직 국내에서는 보기가 힘들다. 하지만 이는 다국적 기업인 맥도날드나 나이키처럼 자사 광고를 패러디하여 자사의 이미지를 손상시키는 안티 사이트들로 인해 피해를 많이 보고 있다. 국내 패러디 광고 과거 우리나라는 패러디라는 기법이 확립이 안되어 있는 상태였고 때문에 활성화 되지 못했다. 기존 광고주들에게 의향을 물어 허락을 구하는 것은 물론이고 기존 광고주들은 자사의 제품에 누가 될까 하는 우려가 강했기 때문이다. 반면 요즘에는 패러디 광고를 통한 상호 제품의 홍보효과와 패러디 특유의 풍자성을 통한 공감대 형성이 있어 옛날보다 패러디가 옛날 보다 많이 자유로워졌다. 특히 온라인 광고 시장의 경우 패러디가 더욱 활성화되어 심심치 않게 많이 볼 수 있다. <국외 패러디 광고의 예> 영화테이큰을 패러디한 광고는 리암 리슨이 직접 출연했다. 앵그리니슨52는 리암니슨의 게임 속 아이디다. 내용은 누군가가 리암니슨 성을 약탈해서 테이큰에서 전화로 협박하는 장면과 섞어 패러디했다.'난 네가 누군지 모른다. 하지만 넌 나에게 모욕감을 줬어. 그리고 내 소중한 골드를 챙겨갔지. 나는 널 찾아낼 것이다. 바바리안과 드래곤으로 널 부숴버릴 것이다. 그리고 네 마을을 산산조각이 나겠지. 앵그리니슨52를 분노케한 날을 평생 후회하게 해주마'라는 문구로 테이큰을 연상시킨다. 슈퍼셀이 개발한 게임 클래시오브클랜은 135개국 앱 스토어에서 인기-매출 모두 1위를 달성한 글로벌 게임이다. 그동안 벌어들인 돈만 해도 1조가 훨씬 넘는 것으로 알려졌다. 이처럼 패러디를 활용한 광고로써 미국에서만 하루 매출이 50억이 넘는 결과를 가져오게 되었다. 하고 싶은 말 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅 키워드 패러디, 광고, 하지, 사례, 게임, 기존