에어컨 시장에서의 LG전자의 휘센 상황 분석

에어컨 시장에서의 LG전자의 휘센 상황 분석

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목차 Ⅰ.서론 9조가 조사한 시장과 기업 에어컨시장과 휘센을 선택한 계기 Ⅱ. 본론 -상황분석 1. 시장의 매력도 평가 1.1 표 1.2 가중치 근거 1.3 평가점수 근거 2. 경쟁우위 평가 2.1 경쟁상대로 하우젠을 선택한 근거 2.2 표 2.3 가중치 근거 2.4 평가점수 근거 (경쟁우위 조사하면서 스왓의 기업분석 부분이 조금 반영됨) 3. 적합성 평가 3.1 표 3.2 가중치 근거 3.3 평가점수 근거 Ⅲ. 결론 시장의 매력도 평가, 경쟁우위 평가, 적합성 평가한 것의 분석 및 해석 Ⅳ.참고문헌 출처 본문 1.2가중치 부여 근거 요인을 크게 외형적요인, 구조적요인, 환경적 요인으로 나누고 그 안에 세부항목들을 두어 각 항목별 가중치를 매겼다. 그리고 가중치의 총합이 100이 되는 일정 합 방법을 사용하였다. 외형적 요인에는 35, 구조적 요인에는 35, 환경적 요인에 30의 가중치를 부여하였는데 환경적 요인보다 외형적, 구조적 요인에 가중치를 더 둔 이유는 현재 에어컨 시장 내에서 독보적인 두 기업이 치열하게 경쟁을 하고 있고 제품 특성상 계절성과 대체재의 영향을 많이 받는다고 판단하였기 때문이다. 환경적인 요인은 시장 매력도에 영향을 미치기는 하지만 이미 많은 사람들이 제품을 소비하고 있기 때문에 위의 두 요인보다는 낮은 가중치를 두었다. 세부항목 가중치는 각 요인에서 상대적으로 비중이 크다 생각되면 10을, 나머지는 5를 두었다. 외형적 요인 세부항목을 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품 수명 주기 단계, 판매의 계절성, 현재의 수익성으로 나누었다. 그리고 각 항목 별로 5, 5, 5, 5, 10, 5의 가중치를 두었다. 외형적 요인 중에 '판매의 계절성' 항목에 가중치를 높게 둔 이유는 에어컨의 특성상 여름이 성수기이고 겨울이 비수기여서 계절의 영향을 크게 받기 때문이다. 구조적 요인 세부항목을 잠재적 진입자, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 대체재, 현재 시장 내에서의 경쟁으로 나누었다. 각 항목 별로 5, 5, 5, 10, 10의 가중치를 두었다. 에어컨의 대체제로 최근 여러 제품들이 시장에 나오고 있는 것으로 조사되어 대체재 항목에 가중치를 높게 두었다. 현재 시장 내에서의 경쟁에 가중치를 10이라 둔 이유는 LG 휘센과 삼성 하우젠이 독보적으로 에어컨 시장을 점령하고 있고 두 회사가 서로 치열한 경쟁을 하고 있기 때문이다. 참고문헌 엘지 페이지 삼성 홈페이지 단행본 삼성 VS 엘지 그들의 전쟁은 계속 박원규, 박승원 저 파이낸셜뉴스 2011-05-11 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922299332&cDateYear=2011&cDateMonth=05&cDateDay=11 http://www.jaeho.pe.kr/?id=k_Know&no=29 http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20120316000295 2011.08.12 조선비즈 기사 :http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/08/12/2011081201202.html 2013.08.01 디지털 타임스 기사 http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2013080202011032742002 2013.04.26 이데일리 뉴스 기사 http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC41&newsid=01577686602780056&DCD=A00304&OutLnkChk=Y 서울경제 기사 2013.09.27 http://economy.hankooki.com/lpage/sports/201309/e20130927095744120390.htm 한국경제http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013032640511 브랜드비즈뉴스 이동원기자 http://blog.daum.net/star6719/5998743 http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=10838832&cloc=olink|article|default 아시아경제 기사2013.05.12 김민영 2011.06.20 아이뉴스24뉴스 박웅서기자 http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=583248&g_menu=020800&rrf=nv http://blog.naver.com/cshee32?Redirect=Log&logNo=40185958344 민중의 소리 기사 2011.01.11http://www.vop.co.kr/A00000352985.html 다나와 가전 기사 2012.01.05 http://it.news.danawa.com/News_List_View.php?nBoardSeq=61&nSeq=2077370 aving 기사 2012.03.09 http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=241838&Branch_ID=kr&rssid=naver&mn_name=news 2012.04.04 한겨례 뉴스 http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/526665.html ETNEWS 2004.09.13 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=030&aid=0000082127 파이낸셜 뉴스 2006.02.20 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0000213296 경향신문 2007.01.16 http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200701161826041&code=920401 경향신문 2005-12-04 http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200512041726511&code=210000 브랜드 비즈 뉴스 2012.04.04 http://blog.daum.net/star6719/5998743 DOTECH 블로그, 삼성홈페이지,엘지홈페이지 http://blog.naver.com/dotech21?Redirect=Log&logNo=40100741639 LG전자 기업소개, 정도경영 http://www.lge.co.kr/lgekr/company/about/level_management/information1.jsp 휘센 프라자 회사소개 http://www.whisenplaza.com/shop/service/company.php 한국경제신문 LG전자, 업계 최고 에너지 효율 자랑하는 휘센 http://www.whisenplaza.com/shop/service/company.php? 네이버 블로그 LG전자 휘센의 브랜드 전략 http://blog.naver.com/cielona?Redirect=Log&logNo=120020528206 네이버 지식 백과 LG전자 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=650421&cid=2054&categoryId=2058 LG전자 사이트 이미지 캡쳐 www.lge.co.kr 다나와 LG 휘센 에어컨, 부진원인은 높은가격! http://news.danawa.com/News_List_View.php?nModeC=3&nSeq=2203497&sMode=all 국내 주요 유통업체, 고효율제품 보급 확산에 적극 동참 http://www.bizinfo.go.kr/userManageInfoView.do?tnManageInfoVO.manage_id=23133 LG전자서비스센터 매장 찾기 http://www.lgservice.co.kr/cs_lg/shop/CSServiceAgentMainCmd.laf 아이뉴스 24뉴스 기사 2012.10.24 http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=699026&g_menu=020800&rrf=nv 내일신문 기사 2013.09.06 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=086&aid=0002168607 http://www.happycampus.com/doc/11515504/?agent_type=naver 국제 신문 기사 2013.06.07 http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20130608.22011212031 mk뉴스 2013.10.18 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1000744 http://blog.naver.com/counseol?Redirect=Log&logNo=30172092823 동아경제 기사 2013.08.12http://economy.donga.com/3/all/20130812/56983259/2 YTN SIENCE 기사 2013.08.17 http://ytnscience.co.kr/weather/weather_view.php?s_mcd=1000&key=201308170643461001 http://www.knnews.co.kr/news/articleView.php?idxno=1084527 중앙일보 뉴스 2013.08.18. http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=12368719&cloc=olink|article|default zdnet korea 기사 2009.05.08 http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20090508095434 mocut news 기사2013.07.31http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2572882 울산매일 기사2013.10.04 울산매일 기사 http://www.iusm.co.kr/news/articleView.html?idxno=309117 http://blog.naver.com/sjm880219?Redirect=Log&logNo=30072154379 키워드 분석, 에어컨