소비자행동론

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목차 I 도입 1. 요약문 1.1 프로젝트 개요 1.2 프로젝트 소개 1.3 프로젝트 진행 순서 II 서론 1.정보처리과정 1.1 정보처리과정의 개념 1.2 정보처리과정의 순서 2. 광고의 선정 2.1 광고선정의 배경 2.2 관여도의 개념 2.3 저 관여 2.4 고 관여 2.5 최종광고 선정 III 본론 1. 삼성 3D LED TV 해외광고 1.1 삼성 3D LED TV광고의 노출 1.2 삼성 3D LED TV광고의 주의 1.3 삼성 3D LED TV광고의 이해 1.4 삼성 3D LED TV광고의 단점 2. 옥션 신상 뽐춤 광고 2.1 옥션 신상 뽐춤 광고의 노출 2.2 옥션 신상 뽐춤 광고의 주의 2.3 옥션 신상 뽐춤 광고의 이해 2.4 옥션 신상 뽐춤 광고의 단점 IV 결론 본문 I 도입 1. 요약문 1.1 프로젝트 개요 - 현재기업은 소비자에게 수많은 광고를 한다. 소비자들은 하루에도 수많은 광고를 접하고 많은 자극을 받는다. 이에 따라 소비자들은 일련의 과정에 따라 광고를 받아들이고 나아가 이것을 자신의 구매 의사결정에 반영하게 된다. 우리는 이러한 소비자들이 광고에 노출되었을 때 어떠한 정보처리과정을 하는지 그리고 이것을 기억함으로써 구매의사결정에 어떠한 영향을 끼치는지 사례를 통해 분석하려고 한다. 1.2 프로젝트 소개 - 2010년 4월 6일 공개된 삼성 3D LED TV광고와 2010년 3월31일 공개된 옥션의 신상 뽐춤 광고 사례를 수업시간에 배웠던 chapter 6장의 소비자 정보처리과정의 내용을 통한 분석을 하여 어떻게 소비자들에게 광고가 노출되었는지 이렇게 노출된 광고가 주의를 이끌고 나아가 이해를 어떻게 하는지 일련의 과정을 수업시간에 배운 이론과 각종 조사자료를 종합하여 특징과 보완할 점을 분석하였다. 1.3 프로젝트 진행 순서 1.3.1 설정 광고를 2가지를 선정하여 이를 통한 소비자 정보처리과정을 분석 1.3.2 기획 분석을 위한 많은 광고 탐색 후 브레인 스토밍 실시 후 2가지 광고로 압축 1.3.3 프로젝트 범위 결정 각각 고 관여와 저 관여 제품으로 최종 선택 후 6장내용 이론 분석 1.3.4 역할분담 조원 8명의 효율적인 진행을 위해 역할 분담 1.3.5 대상광고 조사 및 자료수집 결정된 2개의 광고를 여러 자료를 통해 상세히 조사 및 수집 1.3.6 자료수집 결과에 대한 분석 조사된 자료를 바탕으로 각각 맡은 6장에서의 소비자 정보처리과정 이론을 바탕을 해서 분석 참고문헌 - http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=465010 새로운 옥션 광고기사 - - http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=162886 저관여 상태의 광고시작의 기사 - - http://yuki19880206.blog128.fc2.com/blog-entry-518.html 옥션 광고 기획의도 - - http://blog.naver.com/cardio101?Redirect=Log&logNo=40107061804 옥션신상뽕춤 연속 광고 - - http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=45483 삼성3D TV 해외광고 내용 - - http://archwaver.egloos.com/4402338 삼성3D TV 해외광고 및 메이킹필름 - - http://decapino.tistory.com/46 삼성3D TV와 소니3D TV의 광고 비교 분석 - - 제 4 판 소비자행동 이학식, 안광호, 하영원 - - 광고의 이해와 실제 / 335 / 현택수 / 동문선 / 2007 하고 싶은 말 참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다. 키워드 보고서, 소비자, 최종, 행동론, 소비자행동론최종보고서