현대&기아 자동차의 미국 자동차 마케팅 전략

현대&기아 자동차의 미국 자동차 마케팅 전략

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목차 Ⅰ. 현대&기아 자동차의 소개 1.현대 자동차 2.기아 자동차 Ⅱ. 현대&기아 자동차의 미국 진출 배경 Ⅲ. 현대 자동차의 미국 시장 마케팅 전략 1. SWOT분석 2. STP 3. 4P Ⅳ. 현대&기아 자동차의 미국 자동차시장 현황 Ⅴ. 현대&기아 자동차의 향후 전략 본문 Ⅲ. 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략 1. 현대자동차 미국 시장분석 - SWOT 강점(strength) 약점(weakness) ㆍ가격대비 우수 품질과 성능 ㆍ주요 경쟁차종 대비 10~20낮은 가격 ㆍ앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화 ㆍ하이브리드카 개발로 기술력인정 ㆍ공격적 마케팅 ㆍ건실한 재무구조 ㆍ가격이 싼 중저가 브랜드 이미지 ㆍ경쟁1위기업 도요타에 비해 부족한 좁은 유통망 ㆍ종합적인 차량 기술부재(ex 기어미션) ㆍ렉서스와 같은 럭셔리 세단 부재 기회(opportunity) 위협(threat) ㆍ친환경차의 개발로 기술 우위 ㆍ유가 상승으로 경제적 중 소형차 수요 증가 ㆍ아시아권 차량의 인지도 상승 ㆍ현지 생산으로 공급 안정 효과 ㆍ주요언론 및 소비자 단체에 의한 높은 평가 ㆍ최대경쟁업체 BIG3의 침체 ㆍ중국 자동차 사업 성장으로 수출증가 ㆍ도요타의 기술력 ㆍ미국 금융위기로 인한 판매량 감소 ㆍ자동차시장의 불황 ㆍ경쟁사들의 판촉 경쟁심화 참고문헌 참고문헌 매일경제신문 (http://www.mk.co.kr) 한국경제신문 (www.hankyung.com) 머니투데이 (www.mt.co.kr) 현대자동차 (http://www.hyundai.com) 기아자동차 (http://www.kia.co.kr) 밝달과 지식스닷컴 (http://jisiks.com/10043690541) 국태자본유태연구회 (http://cafe.naver.com/ijcapital) 마케팅 원리와 전략, 박승환 김범중외 2명, 대경, 2008 키워드 자동차, 마케팅, 미국, 기아, 전략