스포츠 마케팅 패러다임 변화

스포츠 마케팅 패러다임 변화

스포츠 마케팅 패러다임 변화.pptx

목차 Part. 1 스포츠마케팅 패러다임 변화 Part. 2 Naming rights Sportainment CSR 본문 <Naming rights> 이름을 사용할 수 있는 권리 본디 명칭 사용권의 개념은 위인의 업적을 기리기 위해, 거액의 기부자를 기리기 위해 그 사람의 이름을 따서 명칭을 만드는 것에서 그 유래 -장점 기업브랜드 노출 극대화 스포츠 구단 재정 확보 -단점 상업적 수단에 구단의 전통 실추 가능성 키워드 마케팅, 변화, 스포츠, 패러다임, 롱