블랙야크 VS 코오롱스포츠 중국시장진출 마케팅전략 비교분석

블랙야크 VS 코오롱스포츠 중국시장진출 마케팅전략 비교분석

아웃도어브랜드 코오롱스포츠 VS 블랙야크 중국시장진출 마케팅전략 비교분석.hwp

목차 Ⅰ. 들어가며 아웃도어 시장의 급성장 Ⅱ. 중국시장 환경분석 1. 지리적, 기후적 환경 2. 경제적 환경 Ⅲ. 기업 비교분석 1. 기업개요 1) 코오롱 스포츠 2) 블랙야크 Ⅳ. 중국진출 마케팅전략 분석 '전략적 중요성 & 기업의 현재 경쟁력' 1. Y축 _ 중국 시장의 전략적 중요성 1) 코오롱 스포츠 ① 국내 시장의 포화 2) 블랙야크 ② 기업의 사활 2. X축 _ 중국 시장 경쟁력 비교분석 1) 코오롱스포츠 ① 공격적 매장 확장 ② 직접수출 채택과 단계적 생산 ③ 코오롱 그룹의 탄탄한 기반 ④ 후발주자 이점 2) 블랙야크 ① 기술력 ② 고급브랜드 이미지 ③ 현지생산 ④ 선점효과 ⑤ 현지화 / 표준화 ⑥ 브랜드 아이덴티티 ⑦ 중국 시장 내 상황 Ⅴ. 블랙야크의 경쟁우위 1. Bridger의 역할 1) 그는 오랫동안 한 기관에 재직한 전문가다 2) 신흥시장을 잘 알고 있고, 잘 활용했다 3) 훌륭한 의사소통 능력을 가진 능력자다 4) 혁신적인 아이디어와 실험정신이 빛나는 도전가다 Ⅵ. 맺음말 1. 요약 및 결론 1) 현지 환경 분석 2) 기업 전략 비교분석 본문 세계 패션 시장이 글로벌화 되기 시작했으며 이미 우리나라에서도 글로벌 패션 기업들에 의한 경쟁이 심화되고 있다. 국내 시장의 포화로 이미 성장 가능성이 한계에 이르렀다는 것이 코오롱이 해외 진출에 눈을 돌려야 하는 가장 큰 이유가 될 것이다. 그중에서도 중국시장은 코오롱의 제1 해외진출국으로서 다음과 같은 시장 매력도 및 중요성을 가지고 있다. 첫 번째로 이미 패션브랜드 특히 아웃도어 시장의 경쟁이 포화상태에 다다른 국내와는 달리 중국은 바야흐로 이제 막 급성장이 예상되고 있는 곳이다. 2008년 베이징올림픽을 기점으로 중국의 아웃도어 시장이 급속도로 팽창될 것으로 예견되었으며 거대한 인구를 가지고 있는 중국 시장의 진출은 향후 다른 아시아 및 해외 각지에 진출하기 위한 교두보 역할을 할 수 있을 것으로 전망되었다. 또 중국과 한국의 계절적 비슷함과 소비자의 체형도 거의 같다는 점, 마지막으로 중국은 등산에 적합한 환경이 아니라는 핸디캡이 있었지만 경제 급성장에 따라 기능성 아웃도어 의류에 대한 수요가 점차 증가하고 있었으며, 한류 영향으로 한국브랜드와 제품에 대한 중국 소비자들의 신뢰도 상승은 코오롱이 중국 시장을 적극적으로 개척하기 위해 노력할 만한 충분한 유인책을 제공해 주었다. 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^ 키워드 아웃도어, 코오롱스포츠, 블랙야크, 노스페이스, 중국진출, 마케팅, 국제마케팅