레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안

레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안

핫식스 VS 레드불 마케팅 STP,4P전략 비교분석및 전략제안.hwp

목차 Ⅰ.제품소개및 선정이유 Ⅱ-1.마케팅 STP전략 비교분석 <핫식스> 1) Segmentation 2)Targeting 3)Positioning <레드불> 1) Segmentation 2)Targeting 3)Positioning Ⅱ-2. 핫식스 VS 레드불 마케팅믹스 4P전략 비교분석 1)Product 2)Price 3)Place 4)Promotion <핫식스> tv 광고 핫식스걸, 게임 후원 등 다양한 방식의 프로모션 클럽, pc방, 자판기 설치를 통해 접근성 향상 저가정책을 통해 소비자층을 넓힘 술과 섞어 마실 수 있는 음료 <레드불> 바이럴마케팅 이벤트마케팅 스포츠마케팅 소극적 판촉활동 Ⅲ. 두제품 마케팅전략 평가및 전략제안 <핫식스> <레드불> 본문 핫식스의 tv 광고 두 번째는 청춘차렷'이라는 슬로건을 반복적으로 광고 말미에 삽입한 시리즈 광고이다. 일에 지친 여자가 입술이 건조해보인다는 동료 직원의 말에 딱풀을 열어 입에 바른다던가, 레포트를 다 쓰고서 마지막 순간에 저장을 하지 않고 꺼버린다던가 하는 일상속에서 피로할 때 충분히 일어날 수 있고 공감할 수 있는 소재를 이용해 재미있게 구성하였다. 이전의 광고에 비해 이번 핫식스의 광고는 보다 다양한 연령층에게 공감을 얻을 수 있으며 정신 차리라는 의미의 슬로건, '청춘차렷' 이 삽입되어 핫식스의 에너지 음료 측면의 기능을 강조해 주는 효과가 있다. 두 번째 청춘차렷 광고 역시 배우와 스토리를 바꿔가며 시리즈물로 광고함으로써 소비자들에게 지속 적인 관심을 환기했다. 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^ 키워드 레드불, 핫식스, 에너지음료, 마케팅, 번인텐스, 레드불 마케팅, 핫식스마케팅