프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석

프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석

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목차 1. 프로스펙스의 역사와 배경 1980-90 초반, 한국의 자존심 "프로스펙스" 1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락 2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고 새로운 도전 프로스펙스, '워킹화'를 찾다 3. 07~10년, 1차 광고시기 워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭) TV CF (ATL) 지면광고 (ATL) 찾아가는 워킹 클리닉 (BTL) 제휴 마케팅 (BTL) 1차 광고 이후 성과 2011년, 새로운 전환점. 4. 프로스펙스 2차 마케팅 ATL(TV광고) -유명 연예인 모델선정(김연아,김수현) ATL(방송,잡지) -잡지매체를 이용한 프로모션 BTL - 가격 프로모션 패키지 프로모션 프로스 펙스 2차 마케팅 성과 본문 이로써 타 브랜드와 차별을 꾀함과 동시에 러닝화와 대비되는 '스포츠 워킹화'라는 새로운 시장을 창출하고 선점하려는 당초의 목표를 훌륭히 달성. 캠페인 초기에 집행된 티저 형식의 티비광고는 러닝화, 워킹화의 극명한 대비를 보여줌 -> 워킹화와 러닝화의 구분이 없이 아무 신발이나 신고 워킹 운동을 즐기는 행동에 대한 문제의식을 심어주며 소비자들로부터 기대 이상의 폭발적 반응을 얻음. 그 기세를 몰아 이어진 본 티비광고는 러닝화를 신으며 느꼈던 불편함이 워킹화를 신으면서 해소되는 과정을 제시함으로써 워킹화 착용의 당위성을 부여, 구매로 이어지도록 하는데 초점. 하고 싶은 말 프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석 레포트입니다. 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^ 키워드 프로스펙스, 프로스펙스w, 런닝화, 워킹화, 마케팅