경영,경제 마케팅 촉진전략에 관해서

경영,경제 마케팅 촉진전략에 관해서

[경영,경제] 마케팅 촉진전략에 관해서.ppt

목차 1 . 촉진전략이란 1)광고 2)인적판매 3)판매촉진 4)홍보 및 PR 2 .커뮤니케이션 커뮤니케이션의 특성 커뮤니케이션방법 설득적 커뮤니케이션 통합적 마케팅 커뮤니케이션 3. 촉진/커뮤니케이션의 수단 1)광고 2)판매촉진 3)홍보 4)인적판매 본문 1 촉진전략 또한 촉진 전략을 수행하기 위한 도구 즉 촉진 믹스로는 일반적으로 4가지가 가장 많이 활용되고 있습니다 1.광고활동 특정 광고주가 자사의 아이디어, 제품 또는 서비스를 대가를 지불하면서 비인적 매체를 통해 제시하고 촉진하는 것. (ex: Tag-Heuer사는 3천만 달러에 달하는 지출을 광고, 스포츠용 시계 시장에서 최고의 제품으로 포지셔닝(positioning) 하는데 효과적 Tag-Heuer의 일관된 광고캠페인인 "어떤 압력에도 깨어지지 않습니다"라는 단일제품의 디자인과 슬로건(slogan)으로 이뤄진 광고는 촉진의 효과를 높일 수 있었다.) 장점 - 동시에 많은 구매자에게 도달하는데 효율적, 상표의 이미지를 창조하는데 효과적 방법, 유연성, 선택할 수 있는 여러 가지 매체가 있음 단점 - 잠재구매자가 아닌 상당수 사람에게 도달, 광고는 상당한 비판의 대상이 됨, 사람들은 광고를 여과하는 경향, 총비용이 매우 높음 키워드 촉진전략, 경제, 마케팅, 경영, 촉진