광고학 시대별 남성 화장품광고의 기호학적 분석

광고학 시대별 남성 화장품광고의 기호학적 분석

[광고학] 시대별 남성 화장품광고의 기호학적 분석.hwp

목차 I. 서론 1. 머리말 2. 남성화장품 시장의 성장배경 3. 주제선정배경 II. 본론 1. 남성화장품 광고분석 1) 1970-80년대 남성화장품 광고 : 바이스터 2) 1990년대 남성화장품 광고 : 미래파 3) 2013현재 남성화장품 광고 : 헤라옴므 III. 결론 요약 및 결론 IV. 참고문헌 본문 I. 서론 1. 머리말 그루밍족이 무엇인지 아십니까? 그루밍족이란 몸치장을 하다는 뜻의 groom 에서 나온 말로 패션과 외모에 아낌없이 투자하는 남성을 지칭하는 용어입니다. 사실 전통적으로 아름답게 외모를 가꾸는 행동은 여성에게 어울리는 것으로 인식되어 왔습니다. 하지만 최근 남성들도 외모를 하나의 경쟁력으로 인식할 만큼 외모를 중시하며 피부관리, 액세서리, 패션 스타일등에 큰 관심을 보이고 있습니다. 이는 부정할 수 없는 사실로 남성들의 적극적인 외모 가꾸기 현상, 즉 그루밍 행동은 이미 전 세계적인 추세를 형성하고 있으며 우리사회에서도 남성의 외모를 바라보는 사회적 개념이 눈에 띄게 변화하고 있습니다. 이와 같이 외모에 대한 남성들의 인식변화는 스킨케어, 헤어케어, 바디케어, 악세서리 등과 같이 여성이라는 소비자 풀안에서만 수익을 창출할 수 있었던 기존의 업체들에게 남성이라는 새로운 소비자 풀을 발견하게 하는 변화를 가져오게 되었습니다. 즉, 기존에 여성들만이 소비자로 존재했던 여러 상품군에 남성이라는 소비자 풀이 합쳐진 것입니다. 이를 반영이라도 하듯이 각종 화장품 브랜드에서 라네즈(아모레퍼시픽), 오휘(LG생활건강)와 같이 옴므(hoome 남자)라는 이름을 붙인 남성용 화장품 라인을 출시하기 시작하였고 남성전용 화장품 만을 모아놓은 멀티숍과 남성스킨케어부터 제품구매까지 전문지식을 지닌 종업원들이 도맡아서 서비스를 제공하는 맨스튜디오 같은 남성뷰티전용 공간이 탄생하기에 이르렀습니다. 하지만 남성전용화장품은 이미 70년대부터 존재하고 있던 상품군입니다. 그렇다면 왜 2000년도에서야 그루밍족이 부상하게 된 것일까요? 참고문헌 가. 국내문헌 1. 박길순,박수진 "남성 화장품 광고 표현에 나타난 기호학적 분석" / 복식문화연구 제14권 제2호 통권61호, 2006. 4 2. 박길순, 박수진 남성화장품 광고에 나타난 소비가치와 의미변화 분석 / 한국복식학회 2003년도 춘계학술대회, 2003 나. 기타문헌 1. TVCF(http://www.TVCF.co.kr) 2. 한국광고협회 광고정보센터(http://www.ad.co.kr) 3. 블로그자료 (http://blog.daum.net/hye-/230) 키워드 기호, 남성, 기호학적, 화장품광고, 시대별, 광고학