마케팅 Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구

마케팅 Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구

[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구.pptx

목차 1. 브랜드확장의 정의 및 종류/장단점 2. 라인확장의 법칙 설명(책위주) 3. 실패사례 - 리바이스/하이트 4. 성공사례 - 빈폴 5. 결론 본문 브랜드 확장의 장점 신제품 수용의 촉진 지각된 위험의 감소 유통경로 개척 가능성 증대 촉진비용의 효율성 증대 마케팅 프로그램의 비용절감 신브랜드 개발 비용 절감 포장/라벨 효율성 증대 고객들의 다양한 욕구 충족 브랜드/기업에 긍정적 피드백 브랜드 의미의 명료화 (브랜드의 긍정적 희석효과) 브랜드 이미지의 강화 신규고객의 창출과 시장 커버리지 증대 브랜드의 활성화 연속적 브랜드 확장의 기초 마련 키워드 법칙, 사례, 실패, 라인확장, 실패사례, 성공