경영,경제 광고 크리에이티브의 역사

경영,경제 광고 크리에이티브의 역사

[경영,경제] 광고 크리에이티브의 역사.hwp

본문 1. 고대 광고의 기원 -로제타스톤(Rosetta stone):나폴레옹 군대가 이집트에서 발견 왕의 업적을 칭송한 선전문 -고대 테베(Thebes)에서 발굴된 문서: 노예를 찾는 현상 광고 -중국 북송시대 유씨 바늘 상점 <흰 토끼 그림이 문 앞에 붙어있는 상점> 로제타 스톤 2. 서양광고의 발전시기 -15세기 인쇄술이 발명되기 이전 -15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대 -1840년-1900년 확장기, 페니 프레스 등장, Ayer&Son이 최초의 풀 서비스 광고대행사 -1925-1945년 광고의 과학화 시기 -1945년 이후 비즈니스 및 사회적 측면의 통합 3. 미국의 광고 1) JWT의 T Plan -표현 전략에 초점 -어느 소구 대상을 선택할 것이며 -그 사람이 상표를 사게 하기 위해 무엇을 그 마음에 담아야 하는가. -자극과 반응 원리에 기반, 반응을 일으키는데 적절한 자극 제시 -각각의 반응들이 상표에 대한 개성으로 형성 하고 싶은 말 열심히 작성하고 좋은 평을 받은 리포트 입니다. 좋은 결과 있으시길 키워드 광고, 이미지, 반응, 개성, 소비자, 목표반응