신문방송학과광고와 수사

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[신문방송학과]광고와 수사.hwp

목차 1. 들머리 3. 의미상의 일탈 2. 형식상의 일탈 3.1 의미상의 대조 2.1 글꼴과 어형의 변환 3.2 비유 2.2 반복 3.2.1 은유 2.2.1 머리말 반복 3.2.2 환유 2.2.2 꼬리말 반복 3.2.3 직유 2.2.3 끝말잇기와 회돌이 3.3 중의법 2.2.4 교묘한 반복 4. 맺음말 2.3 생략 參考文獻 본문 1. 들머리 이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다. 이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000년에 상하이에서 수집한 것을 분석 대상으로 한다. 도시의 하루는 광고에서 시작하여 광고에서 끝난다. 우리가 매일같이 듣고 보는 TV와 라디오, 신문과 잡지의 면면을 장식하고 있는 것이 광고이다. 도처에 차고 넘치는 광고 속에서 평범한 카피는 무관심을 넘어 오히려 짜증을 자아낸다. 심지어 지루함을 견디지 못한 소비자에게 '도시락 세례'를 받을 수도 있다. 반면에 아이디어가 넘치는 광고는 보거나 듣는 사람의 상상력을 자극하고 즐거움을 주며, 인지와 기억을 거쳐 상품의 판매로 이어질 가능성이 많다. 그리하여 광고주들이 그들의 메시지에 주의를 기울이도록 하려는 노력은 더욱 필사적으로 되어가고 있으며 그것이 가장 잘 드러나는 분야 중의 하나가 수사이다. 참고문헌 ▪参考文献▪ 김현 편(1985 1998 ), 수사학, 문학과 지성사 나민구(2000), 한국의 중국수사학 연구 성과와 전망, 중국연구 41. ______(2001), 수사학과 중국어 교육, 준비 중. 마정미(2000), 지루한 광고에 도시락을 던져라, 문예출판사. 맹명관(1999), 광고의 바다 헤드라인 건지기, 살림. 박성창(2000), 수사학, 문학과 지성사 박원식(1976), 수사학, 현대문학사. 박종한(1998a), 중국어와 한국어의 문법적 특성 대조 연구, Foreign Languages Education (4)1, 1998년 봄호, 137-161, 한국외국어교육학회. ______(1998b), 중한 번역 기법의 모색, 중국어문학 32, 영남중국어문학회. ______(1999), 중한 사전의 뜻풀이와 용례, 중국언어연구 9집, 한국중국언어학회. ______(2000a), 중국어 번역 테크닉, 중국문화원. ______(2000b), 중국어 동사 유의어 연구 방법론, 중국도서문화중심. ______(2001), 중국의 광고 문안에 대한 언어학적 연구, 중어중문학 28집. 박현주(1998), 딱정벌레에게 배우는 광고발상법―폴크스바겐 비틀 광고신화, 나남출판. 신용삼(1996), 세계기업의 빛나는 광고캠페인, 서울미디어. 이현우(1998a), 광고 슬로건 및 브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연구, 광고연구 40, 한국방송광고공사. ______(1998b), 광고와 언어, 커뮤니케이션북스. 陈望道(1932 1989 , 修辞学发凡, 臺北:文史哲出版社. 崔希亮(1997), 汉语熟语与中国人文世界, 北京语言文化大学出版社. 李维琦 编著(1986), 修辞学, 湖南人民出版社. 邵敬敏(1996), 广告语创作透视, 北京 : 北京语言学院出版社. 于根元(1998), 广告语言教程, 西安: 陝西人民教育出版社. 张冠华(2000), 广告写作, 珠海 : 珠海出版社. 뒤마르세 Dumarsais(1730 1988 ), Des Tropes ou Des Différents Sens, Paris:Flammarion. 레이코프와 존슨 지음(1979), 노양진, 나익주 옮김(1995), 삶으로서의 은유, 서광사. 롤랑 바르트(1970), 옛날의 수사학, 김현 편(1985 1998:17-116 ). 오길비 Ogylvy D. 지음, 이낙운 옮김(2000), 어느 광고인의 고백, 서해문집. 자크 뒤부아 외 지음(1970), 용경식 옮김(1989) 일반 수사학. 한길사 장 루세(1970), 은유 논쟁, 김현 편(1985 1998:144-160 ) 제라르 쥬네트(1970), 줄어드는 수사학, 김현 편(1985 1998:117-143 ) 츠베탕 토도로프(1970), 제유, 김현 편(1985 1998:161-179 ) 하고 싶은 말 열심히 작성하고 좋은 평을 받은 리포트 입니다. 감사합니다. 키워드 광고, 반복, 중국, 가지, 일탈