광고기획 스트라이다 STRIDA 광고기획서

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[광고기획] 스트라이다 STRIDA 광고기획서.hwp

목차 1. 제품 소개 - 품명 - 역사 - 특징 - 주요 제원 2. 시장 및 경쟁 상황 - 매출 상황 - 경쟁 상황 3. 소비자 상황 - 스트라이다 주요 선호 계층 - 스트라이다 구매 동기 - 소비자 변화 분석 4. 문제점 및 기회 - 문제점 - 기회 - SWOT 분석 5. 광고 기본 전략 - 광고 목표 - 광고 컨셉 - 광고 목표 대상 본문 ◈ 소비자 변화 분석 - 기존에는 자전거는 탈것의 한가지로 인식하는 경향이 두드러졌었다. 하지만 요즘은 자전거도 하나의 자신을 나타낼 수 있는 아이템이 될 수 있다. 특히 주5일 근무가 정착된 현시대에 레포츠는 더 이상 시간 을 내어야만 할 수 있는 것이 아니라 일상 생활의 한 부분이 되어 가고 있다. 자신의 개성을 표현하는 요즘 스트라이다를 통해 충분히 자신을 표현할 수 있는 좋은 아이템이 될 수 있다. 4. 문제점 및 기회 ◈ 문제점 @ 시장 측면 -> 경쟁 업체의 같은 종류의 접이식 자전거에 비해 가격적으로 비 싸다는 약점이 있다. -> 소비자에 대한 스트라이다의 브랜드 인지도가 타 브랜드의 인지 도보다 낮음 @ 소비자 측면 -> 경제적으로 여유가 없는 대학생들의 경우 스트라이다의 직접인 구매 활동까지 이어지지 않음 키워드 소비자, 광고, 스트라이다, 문제점, 아이템