기업경영 카페베네의 성공전략

기업경영 카페베네의 성공전략

[기업경영] 카페베네의 성공전략.pptx

목차 주제 선정 사유 기업 소개 환경 분석 SWOT STP 4P 분석 경쟁사 분석 결론 본문 2008년 1월 와플특허출원 2008년 4월 직영매장 1호점 2008년 11월 사이더스와 MOU 체결 2009년 09월 지붕뚫고 하이킥 PPL 2010년 브라질농장과 커피재배계약 2011년 03월 500호점 경쟁자전략 글로벌 선두 커피 전문 체인점 고급스러운, 전문적인 커피 제공 매우 높은 브랜드 파워 카페베네의 성장을 위해서는 스타벅스와 경쟁 및 차별화 필요 커피제품의 고급스러움과 편안한 공간을 제공해 주는 차별화 전략을 추구 커피체인점이기는 하지만 커피를 마시는 분위기에 대한 서비스가 오히려 주력 상품 커피 하나가 개성을 표현하는 수단으로 기능하게 함 '20대 후반 30대의 직장인 남녀' 높은 구매력과 고급스러운 이미지의 적합성 등을 고려하여 20~30대의 젊은 직장인 남, 녀를 최종 타겟으로 선정 참고문헌 http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=103829273 http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_v http://www.artsnews.co.kr/news/26273 http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1004050128 http://www.artsnews.co.kr/news/67135 소비자행동 교과서 참조 http://efn.edaily.co.kr/BrandNews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=0136120659 2939728 http://www.betanews.net/article/490074 커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향 :고객만족의 매개효과를 중심으로 / 최복규 카페베네 공식 홈페이지 스타벅스 공식 홈페이지 http://www.caffebene.co.kr/edanboard/edanboard.php?id=news&group_no=&category=&bd_no=143&bd_step=0&bd_group=142&bd_float=14200&mode=view&position=1&search=&find= http://www.caffebene.co.kr/edanboard/edanboard.php?id=news&group_no=&category=&bd_no=148&bd_step=0&bd_group=147&bd_float=14700&mode=view&position=1&search=&find= 2010.04.13 한국경제신문 http://otakomori.tistory.com/entry/100326-식약청-커피전문점-특별위생-점검-결과-위반업소-내역 키워드 기업경영, 성공전략, 카페베네, 베네, 성공