마케팅 댕기머리 샴푸의 마케팅 전략

마케팅 댕기머리 샴푸의 마케팅 전략

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목차 * 댕기머리 샴푸의 선정 이유 및 요약 Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 소개 Ⅱ. 댕기머리 샴푸의 현황과 시장 환경 1. 3C분석 1)Company 자사분석 2)Competitor 경쟁자분석 3)Customer 고객분석 2. 환경 분석 1)거시적 환경 분석 2) 미시적 환경 분석 Ⅲ. 발전 방향 1. SWOT 분석 2. STP 전략 3. 4P Mix 전략 참고 문헌 본문 ㆍ TV광고 / 모델(이미연) 이미연을 모델로 하여 제품의 고급스러운 이미지를 강조 / 고개들로 하여금 모발상태를 돌아보게 하는 문구를 통한 관심유도 ㆍ 홈페이지를 통한 고객사용 후기 / 전문상담 코너 운영 ㆍ 판매처별로 구입할 수 있는 제품을 구분 EX) 할인점/슈퍼마켓 전용, 아리따움 전용, 방문판매 전용 -> 제품에 대한 차별성과 전문성이라는 이미지를 심어줄 수 있음 ② "리엔" - LG생활건강 - 리엔은 LG생활건강의 탈모방지 샴푸이다. 이 제품은 동양인에 맞는 동양모발 미용성분과 LG의 기술력이 첨가된 바이오 기술을 통해 탈모를 방지하고 있는 제품이다. 또한 모낭세포 영양을 강화하는 성분을 첨가하여 모발이 자라는 사이클을 유지하며 모낭주의 모세혈관의 두피신진대사를 촉진하며, 머리가 잘 자랄 수 있도록 하는 특징이 있다. 또한 '동양인 전용'이라는 인상을 심어주어 동양인인 우리나라 소비자에게 친숙하게 다가가고 있다. a. LG 생활건강 ㆍ 브랜드 철학 / 이미지 1947년 창립 이래 국내 생활용품, 화장품 업계를 선도해온 기업 "고객의 꿈과 아름다움을 실현하는 최고의 생활문화기업" ㆍ 다양한 브랜드 운영 - 넓은 유통망 생활용품 페리오, 죽엽, 홈스타, 자연퐁, Tech, 샤프란, 엘라스틴, Say, Beyound 등 화장품 청윤진, 숨37, 오휘, 이자녹스, VOMIN 등 b. 리엔의 제품군(총 16개의 모발관련 제품 / 염모제 제외) <자료 : 리엔 홈페지를 통한 자체제작> c. 유통망 ㆍ려와 마찬가지로 유통방식에 있어서는 별다른 차이가 없지만 규모의 차이가 있음 d. 마케팅 활동 ㆍ한올사랑 캠페인 - 사회적 기업의 접근으로서 기업의 이미지를 높이고, 제품광고까지 가능함 "한올 한올 모인 2,000개의 댓글로 리엔이 여성 암환우 분들계 아름다운 가발을 선물합니다." ㆍTV광고 / 모델(고소영) 참고문헌 참고 문헌, 사이트 인터넷 홈페이지 두리화장품, http://www.dooricare.com. 두리MALL, http://www.doorimall.net/. 려, http://www.ryoe.co.kr/. 에스따르, http://www.esthaar.com. 리엔, http://www.reen.co.kr/. 난다모, http://www.thenandamo.com. 국민 건강보험 관리공단, http://www.nhic.or.kr/ 블로그,카페 http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=117741568 http://echamae.com/2391175 http://blog.naver.com/wispyhair?Redirect=Log&logNo=70105869746 http://blog.naver.com/tuina1212?Redirect=Log&logNo=67152520 http://cafe.naver.com/1cafelove.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=766& http://bikkrna.blog.me/100139796175 http://cafe.naver.com/pragmatist.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=13010& http://blog.pulmuone.com/1831 blog.naver.com/coolbio73/110071693767 blog.naver.com/minsu2504/140136170553 toshiya.co.kr/100067487465 인터넷 기사들 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/10/24/2011102401548.html http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011100434491 http://www.daejonilbo.com/news/newsitem.asp?pk_no=688027 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0922293056&cDateYear=2011&cDateMonth=04&cDateDay=26 http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=186463 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009122915484997157&outlink=1 논문 조승연, <여성들의 탈모 요인과 인식에 관한 연구>, 2010년. 남지혜, <20-30대 여성이 선호하는 향조 및 향수 구매행동>, 2007년. 윤세라, <20대 직작여성이 경험한 화장의 의미와 화장품 구매행동>, 2009년. 조남욱, <태평양 비타민헤어팩 샴푸의 마케팅 성공 사례>, 1999년. 키워드 마케팅, 댕기머리, 댕기, 머리, 샴푸