글로벌브랜드 전략

글로벌브랜드 전략

글로벌브랜드 전략.ppt

목차 1. 브랜드개념관리 2. 브랜드자산과 브랜드 확장 3. Interbrand사의 브랜드자산평가 4. 공동브랜드, 개별브랜드, 혼합브랜드 5. 브랜드 아키텍처 6. 브랜드 공동체 7. 사례 : 스타벅스 본문 ☞ 브랜드 개념관리 브랜드(Brand)란? - 제품이나 서비스를 경쟁자의 것과 차별화하기 위한 이름, 상징, 디자인 또는 이들의 조합을 말한다. - 브랜드의 어원은 노르웨이의 Brandr에서 유래. 그 말은 태워 새긴다 는 말로자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. ☞ 브랜드개념관리의 세 단계 - 개념도입기 시장에 처음 브랜드를 진입시키므로 이미지를 설정 기업이 추구하는 이미지를 소비자에게 이해시킴 - 개념정교화기 소비자 마음 속에 브랜드 연관 개념을 정교화 경쟁기업 브랜드와 비교해 자사 브랜드 우월성을 인식시킴 <중 략> 혼합브랜드 ? 기업브랜드와 같은 공동브랜드와 개별 브랜드를 함께 사용하는 것이다. ? 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다. 이 전략은 각각의 브랜드 개성을 발전시킬 수 있고 브랜드의 명성에 의해 편익(benefits)을 얻을 수 있다 하고 싶은 말 글로벌브랜드 전략 키워드 글로벌브랜드 전략, 글로벌브랜드, 브랜드 확장, 브랜드자산, 브랜드 아키텍쳐