현대자동차 세계 랠리 선수권 대회 마케팅전략

현대자동차 세계 랠리 선수권 대회 마케팅전략

현대자동차 세계 랠리 선수권 대회 마케팅전략.pptx

목차 1. WRC - 스포츠마케팅 2. 유럽시장 마케팅 방안 3. 한국시장 마케팅 방안 4. 정리 및 광고제시 본문 1. 왜 유럽과 한국 시장에 주목해야 하는가. ? 유럽은 WRC참가를 통해 가장 크게 어필을 할 수 있는 시장임. ? 한국은 현대자동차의 기반으로 배제할 수 없는 시장임. ● WRC > 유럽인들에게 인기있는 경기 ● 경기 출전 차종 i20, 유럽에서만 판매 ● 현대차의 가장 큰 판매시장 ● 현대차는 한국의 브랜드 > 현대차의 WRC 참여에 관심을 가지게 될 것. ● 한국에서 품질 신용도↓ > 이미지 쇄신의 기회 ⇒ WRC를 통해 가장 긍정적인 효과를 기대할 수 있는 시장이라고 예측 가능함. 2. 모터스포츠의 마케팅 효과 ? 브랜드 이미지 및 인지도 향상을 꾀할 수 있음 스포츠가 지닌 이미지가 기업에게 전이 → 품질에 대한 객관적 근거 마련으로 브랜드 이미지 제고 "브랜드 인지도가 뒷받침되지 않아 성장세가 주춤하다" → WRC 후광 효과를 활용한 판매 증대 3. 모터스포츠를 이용한 스포츠마케팅 사례 - HONDA 와 F1 (1). F1 이전의 Honda ? 컴팩트하고 값싼 차를 만드는 회사 ? Premium이 아닌 대중차를 만드는 회사 ? 1964년 연간 생산량 5210대에 그침 하고 싶은 말 현대자동차 세계 랠리 선수권 대회 마케팅전략 키워드 현대자동차 세계 랠리 선수권 대회 마케팅전략, 세계 랠리 선수권, 랠리 선수권, 현대자동차, 자동차 마케팅