창의력과 글로벌 광고캠페인사례

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목차 1. 아이디어 도출법 2. Case Study 1) Purina, 2) Citi bank 3) United Airline 4) Holiday inn Express 본문 Case Study1 - PURINA 당시 상황 ① 상품화 단계에서 문제 발생. ② 1994년 퓨리나의 매출은 계속 하강 곡선을 그림. ③ 타 애완 동물 시장에 고급 브랜드들이 등장->소비자 브랜드 선택권이 넓어짐. ④ 아이디어 도출의 어려움. 미국 농무부에서 애완견 사료의 필수 영양소를 규정. (다른 브랜드와 차별화 할 수 있는 제품상의 특징이나 장점 부각의 어려움.) ⑤ 대부분의 사료 광고가 말하는 메시지가 엇비슷했음. 문제에 대한 정의 ① 브랜드 자체에는 아무런 문제가 없다. 주인들은 여전히 퓨리나를 신뢰한다. ② 퓨리나에서는 굳이 새 고객을 유치하기 위해 고민 할 필요가 없었다. 사람들은 그저 도그차우를 예전처럼 많이 사지 않을뿐 브랜드에 대한 믿음이 줄어진 않음. 인사이트 도출 -애완견을 키우는 사람들의 집을 직접 방문해 애완견이 평소 어떻게 생활하는지 관찰. -특정 브랜드 사료만 먹이는 부류 VS 애완견을 가족처럼 대하는 집단. (사람처럼 대하여 가게에 갈때마다 다른 브랜드의 사료를 고른다.) 하고 싶은 말 창의력과 글로벌 광고캠페인사례 키워드 창의력과 글로벌 광고캠페인사례, 창의력, 광고캠페인, 성공 광고캠페인사례, 광고캠페인 분석