인터넷 광고사례 레포트

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본문 오버추어는(Overture)는 인터넷 포털 사이트에 게재하는 키워드 광고를 말하며 그러한 광고를 대행해 주는 대행회사 이름이기도 하다. 이 세계 최고의 키워드 광고 회사는 1997년 미국의 Bill Gross란 사람에 의해 설립된 GoTo.com에 근원을 두고 있다. 1998년 CPC방식의 Precision Match™를 개발하였으며, 이후 영국 독일 프랑스 에스파냐 이탈리아 등의 유럽과 일본 오스트레일리아 등에 진출하였고, 2003년에 야후에 16억 3000만 달러에 인수되었다. 현재 전 세계적으로 15만 개 이상의 온라인 광고주를 고객으로 두고 있으며, 본사는 미국 캘리포니아주 파사데나시에 있다. 오버추어와 비슷한 방식의 광고로 Google의 애드 워즈가 있다. 우리나라에는 2002년도에 오버추어 코리아라고 출범 하였다.오버추어와의 제휴사는 다음, 야후, 파란, 엠파스, 동아일보, 한국경제, 중앙일보등 많은 검색사이트 및 신문사와 제휴하고 있다. 광고주는 광고대행사인 오버추어를 통해서 제휴 되어있는 모든 사이트에 동시에 광고를 할수 있다. 이 점은 매우 효율적이라고 할수 있다. 오버추어는 CPC(Cosr per Click)방식의 광고를 사용 하고있다. 사용자가 검색창에 원하는 키워드를 입력후 사이트를 클릭시에만 광고비가 나가는 방식이다. 이러한 방식의 온라인 광고는 장단점이 있기 때문에 매우 효율적으로 사용 하여야 한다. 장점은 인지도가 매우 높은 포털 사이트에(약43개의 검색사이트) 노출이 되기 때문에 광고효과가 대단히 좋을 수 있다. 또한 개별적으로 포털 사이트 마다 광고를 넣을 필요가 없어 광고주는 한번에 매우 편하게 광고를 진행 할수있다. 그렇지만 입찰경쟁(순위경쟁)을 하다 보니 CPC당 단가가 매우 높다는 단점이 있다. 하지만 본인이 생각하는 가장 큰 단점은 오버추어는 해외기업이고 야후의 자회사이지만 정작 국내에서 앞으로 큰 힘을 발휘하지 못할 것 같다는 것이 결론이다. 국내 검색 포털에서 가장 많이 이용하는 검색사이트 1위인 네이버와는 몇 년전에 결별하였다. 네이버는 현재 자사포털에 별도의 초이스라는 CPC방식과 CPM방식의 광고를 사용하여 여러 광고주를 모집하고있다. 이 때문에 국내의 광고주들은 오버추어에도 광고를 내야하고 네이버에도 광고를 내야 하는 울며 겨자 먹기식의 방식이 생겼다. 따라서 번거롭더라도 여유가 있는 광고주는 2군대를 할것이고 여유가 안되는 업체들은 아마도 효율적인 광고대비 비용을 따질것이다. 때문에 광고주들은 아마도 광고비 대비 효과가 좋은 곳을 선택하리라 생각된다. 그렇게 되면 국내 검색 포털시장 70%(2011.5.23기준)를 차지하고 있는 네이버에게 유리하게 게임은 돌아갈것이다. 오버추어는 예전의 잘나갔을때의 광고주들을 많이 빼앗겼을것이라고 생각이된다. CPC(Cost per Click) : 노출 횟수가 아닌, 실제로 사이트를 클릭하여 방문자가 들어왔을 때, 한 방문자당 비용을 지불하는 광고 방식이다.(오버추어,애드워즈) 노출 : 한 번에 여러 개 사이트에 광고 진행이 가능 장점 : 검색 결과 최상단 노출이 가능 - 클릭 당 비용이 지출되기 때문에 사이트 노출 시에는 비용을 지불하지 않고 무료로 광고 진행을 할 수 있음 - 광고 효과를 구체적으로 확인하는 것이 가능 하고 싶은 말 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅 키워드 광고, 사례, 광고사례, 레포트, 인터넷