마케팅 4절 신제품개발

마케팅 4절 신제품개발

마케팅 4절 신제품개발.pptx

본문 4절 신제품개발 제품은 시장에 출시되어 성공적이 매출을 보이더라도 결국 쇠퇴 신제품 개발은 기업의 생존과 지속적 성장을 위해 반드시 필요한 부분 4.1 신제품의유형 마케팅의 신제품이란 소비자들이 새로운 제품으로 인지하면 신제품 ① 새로운 제품군 : 새로운 제품을 개발 새로운 제품시장을 창출 ② 기존제품의 혁신적인 발전 ③ 기존제품의 응용 ④ 기존제품의 약간의 변화 ⑤ 타기업 성공제품의 모방< br /> 4.2 신제품의 성공과 실패 1) 신제품 실패원인 ① 시장조사 미실시, 결과를 무시 최고경영층이 좋아하는 아이디어를 무리하게 진행 ② 제품 아이디어는 좋으나 시장규모가 너무 작다. ③ 제품 아이디어가 실제품에 제대로 설계되지 못함 ④ 신제품이 시장에서 포지션이 잘못됨, 광고효과를 못 봄, 가격이 높게 책정 ⑤ 과다한 연구개발비 ⑥ 경쟁자의 반격이 예상보다 강함 2) 신제품 성공요인 ① 고객의 요구를 충족시키고, 높은 가치를 실현 ② 혁신적인 제품 ③ 기술적 우위 ④ 성장가능성에 대한 면밀한 분석 ⑤ 경쟁이 생각보다 치열하지 않았음. ⑥ 기업의 역량에 잘 부합 ⑦ 최고 경영층의 적극적인 지원 하고 싶은 말 참고하셔서 좋은 결과 있길 바랍니다. 키워드 개발, 아이디어, 기존제품, 니즈, 컨셉, 기존